Tokom godina, WhatsApp je sinonim za besplatnu usluguBez reklama u razgovorima i daleko od zasićenosti reklamama na drugim društvenim mrežama, to će se uskoro promijeniti u Evropi i Velikoj Britaniji: aplikacija za razmjenu poruka se priprema za... integrirati oglašavanje u nekim dijelovima i, istovremeno, nude Plaćeni pretplatnički plan za one koji žele nastaviti koristiti ga bez reklama.
Metina nova strategija uključuje kombinovanje besplatnog modela podržanog oglasima sa opcionalnom plaćenom pretplatom. U praksi, Plaćanje neće biti potrebno za nastavak razgovoraMeđutim, korisnici koji se ne pretplate vidjet će oglase u dobro vidljivim dijelovima aplikacije, dok će oni koji plaćaju zadržati iskustvo sličnije trenutnom.
Gdje će se oglasi pojavljivati na WhatsAppu i šta se mijenja za korisnika?
Meta već neko vrijeme priprema ovaj potez i već je obavijestila evropske vlasti. Ideja je da se uvedu oglasi na kartici Vijesti (ili Ažuriranja), posebno u Države i kanaliza sada isključujući privatne razgovore i grupe.
U slučaju država, aplikacija će pokazati Videozapisi i drugi formati oglašavanja integrirani uz kontakt pričeSlično onome što se već dešava sa Instagram ili Facebook Stories, ovi oglasi će se pojavljivati pomiješani sa redovnim sadržajem, tako da će korisnici, dok skrolaju kroz njihove objave, naići i na sponzorirani sadržaj.
U odjeljku Kanali, WhatsApp planira uvesti "Promovirani kanali" identificirani kao oglašavanjeOvi prostori će funkcionirati kao plaćene preporuke za povećanje dosega određenih kreatora, brendova ili medijskih kuća. Oni će biti direktan način za monetizaciju novog formata masovne distribucije koji aplikacija promovira posljednjih mjeseci.
Meta insistira na tome Privatni razgovori, grupni razgovori i pozivi ostat će bez reklama., održavanje šifriranje od kraja do kraja i bez čitanja poruka radi personalizacije oglasa. Ciljanje će se zasnivati na generičkijim podacima, kao što su jezik, približna lokacija ili korištenje same kartice Vijesti.
Ovaj pristup predstavlja duboku promjenu za mnoge evropske korisnike: aplikacija će ostati besplatna, ali Iskustvo bez reklama sada je uslovljeno plaćanjem mjesečne naknade., baš kao što se već dešava i sa drugim digitalnim platformama.
Plaćena verzija WhatsAppa: opcionalna pretplata bez reklama
Poziv Plaćena verzija WhatsAppa Neće biti drugačija aplikacija, već opcionalni plan pretplate unutar iste aplikacije. Njegova glavna funkcija bit će omogućiti korištenje statusa i kanala bez ikakvog umetanja reklama, vraćajući čisto iskustvo na koje su korisnici bili navikli.
Prvi spomeni ovog sistema pronađeni su u beta verzija 2.26.3.9 WhatsApp-a za Androidčiji kod uključuje interne poruke vezane za "pretplatu bez reklama" za Status i Kanale. I Android Authority i specijalizirani portal WABetaInfo su mogli vidjeti tekstove koji opisuju model ponavljajućeg plaćanja za eliminaciju oglašavanja ovih odjeljaka.
Među pronađenim tekstovima su i obavještenja koja ukazuju na to da Pretplata se upravlja putem Play Store-a na Android uređajima i još jedna poruka koja pojašnjava da će, nakon otkazivanja, uklanjanje pretplate možda potrajati. Može proći i do 15 minuta dok se ne odrazi u postavkama oglasa. korisnika unutar WhatsAppa.
U jednoj od ovih obavijesti čak se spominje scenario u kojem, nakon promjene starosti povezane s računom, pretplata "više nije potrebna" i mora se otkazati, što sugerira da Mogu postojati ograničenja ili specifični uslovi u zavisnosti od starosne grupe.Međutim, ovaj aspekt još nije javno razvijen.
Što se tiče geografskog opsega, sve ukazuje na činjenicu da Ova plaćena verzija će prvo biti lansirana u Evropi i Velikoj Britaniji.Meta je već objasnila Irskoj komisiji za zaštitu podataka da oglašavanje na WhatsAppu neće stići do evropskih korisnika do 2026. godine, upravo kako bi se model prilagodio zahtjevima u vezi s privatnošću, a pretplata se predstavlja kao način usklađivanja s tom uredbom nudeći alternativu bez oglasa.
Procijenjena cijena, upravljanje i odnos s drugim Meta pretplatama
Za sada, Meta se nije zvanično oglasila, ali Procurele informacije ukazuju na početnu cijenu od oko 4 eura mjesečno. Za pristup WhatsAppu bez reklama u Statusu i Kanalima. Neki interni snimci ekrana eksplicitno spominju da pretplata "počinje od 4 eura mjesečno", iako upozoravaju da iznos može varirati.
Taj trošak bi se mogao prilagoditi u zavisnosti od zemlja prebivališta i da li je WhatsApp račun povezan s Meta Account Centromgdje se usluge poput Facebooka i Instagrama upravljaju zajedno. Ostaje da se vidi hoće li se kompanija odlučiti za Ujedinjeni plan bez reklama za cijeli vaš ekosistem ili će održavati posebnu pretplatu samo za WhatsApp.
Ono što se čini jasnim jeste da Rezervacije i otkazivanja će se vršiti putem prodavnica aplikacijaNa Androidu, interne poruke spominju upravljanje pretplatom iz Play Store-a, korištenje uobičajenih načina plaćanja i s mogućnošću otkazivanja u bilo kojem trenutku, baš kao i kod bilo koje druge usluge ponavljajućeg plaćanja.
U slučaju iOS-a, iako se procurili kod uglavnom odnosi na Android, ima smisla da Pretplata će na kraju biti povezana i s App Storeom, replicirajući integrirani sistem nabavke koji Meta već koristi za druge proizvode kompanije.
Ovaj korak se uklapa u strategiju koju je Meta već implementirala u Facebook i Instagram u Evropi, gdje postoji plaćeni plan bez reklama. Kao odgovor na regulatorni pritisak, WhatsAppov pristup bi bio vrlo sličan: ponuda besplatne verzije podržane kontekstualnim oglašavanjem i, za one koji to preferiraju, opcija plaćenog pristupa koja u potpunosti uklanja tu komercijalnu komponentu u određenim dijelovima.
Regulatorni kontekst u Evropi i ekonomski razlozi za Metu
Dolazak ovoga Plaćena verzija WhatsAppa bez reklama usko je povezana s evropskim regulatornim okvirom.Evropska unija i Ujedinjeno Kraljevstvo pooštrile su kontrolu korištenja ličnih podataka i personaliziranog oglašavanja, prisiljavajući platforme poput Mete da ponude jasne opcije za one koji ne žele da se njihovi podaci koriste u komercijalne svrhe. Ove promjene se odnose na sigurnost i privatnost Oni su centralni dio debate.
Meta je već primila Kazne od milion dolara u Evropi zbog kršenja propisa o privatnostiKompanija pokušava izbjeći daljnje sankcije predlažući modele u kojima korisnici mogu birati između prihvatanja oglasa (pod određenim uvjetima) ili plaćanja za njihovo uklanjanje. WhatsAppov plan je predstavljen upravo kao način da ispuniti ove zahtjeve pružanjem alternative plaćanja bez ikakvog traga oglašavanja u najizloženijim dijelovima.
Paralelno s tim, postoji i čisto ekonomski razlog. Uprkos tome što imaju više od 2.000 miliona aktivnih korisnikaWhatsApp je historijski bio jedan od najmanje profitabilnih dijelova Meta ekosistema. Nakon početnog pokušaja naplate male godišnje naknade - što je u to vrijeme izazvalo znatne negativne reakcije - aplikacija je postala potpuno besplatna, oslanjajući se prvenstveno na prihode od [nejasno - moguće "novca" ili "novca"]. WhatsApp Business i poslovna rješenja.
Taj model nije uspio za kompaniju koja se oslanja na oglašavanje kao glavni izvor prihoda. Zato se Meta sada kladi na... Hibridni model: oglasi u određenim odjeljcima za većinu korisnika i premium pretplata za one koji ih ne žele vidjetiČak i ako se samo mali postotak Evropljana odluči platiti, korisnička baza je toliko velika da je potencijal za ponavljajuće prihode znatan.
Reakcija potrošača i regulatora bit će ključna. Oglasi na WhatsAppu se smatraju posebno osjetljivim Budući da se aplikacija do sada doživljavala kao intimnije okruženje od drugih društvenih mreža, ovaj sukob između očekivanja i nove komercijalne stvarnosti mogao bi odrediti kako će plaćeni plan biti prihvaćen u zemljama poput Španije.
Sve u svemu, sve ukazuje na to da će 2026. godina označiti prekretnicu u odnosu između evropskih korisnika i aplikacije za razmjenu poruka: WhatsApp će ostati besplatan za one koji ga žele, ali iskustvo bez reklama će sada zavisiti od mjesečne pretplate. što će, u principu, koštati oko 4 eura i fokusirat će se na čišćenje oglasa na States and Channels, ostavljajući privatne razgovore i grupe netaknutima.
