Apple je potvrdio da će, počevši od 2026. godine, App Store će uključiti nove oglasne pozicije u rezultate pretrage.Ova promjena predstavlja daljnji korak u reklamnoj strategiji kompanije, koja nastoji dati veću vidljivost plaćenim aplikacijama i marketinškim kampanjama unutar svoje digitalne trgovine.
Do sada je iskustvo pretraživanja u App Storeu bilo relativno predvidljivo: jedan istaknuti oglas na vrhu, nakon čega slijede organski rezultati. S novom postavkom, Korisnici u Španiji, Evropi i drugim tržištima vidjet će više oglasa raspoređenih po cijelom popisu.što može promijeniti i način na koji se aplikacije otkrivaju i planiranje kampanje oglašivača.
Više oglasnog prostora u rezultatima pretrage
Trenutno postoji samo reklamni prostor na vrhu Ovo se odnosi na rezultate pretrage kada korisnik izvrši pretragu u App Storeu. To je tipičan slučaj gdje se, prilikom upisivanja naziva poznate društvene mreže, druga konkurentska usluga može pojaviti kao oglas na prvoj poziciji.
S novom politikom, Apple će uvesti "dodatni oglasi u upitima za pretragu"To znači da će, pored početnog oglasa na samom vrhu, biti omogućeno i prikazivat će se više reklamnih pozicija. dalje u samoj listi rezultataDrugim riječima, oglasi se mogu raspoređivati među aplikacijama koje se organski pojavljuju.
Apple opravdava promjenu ističući da je pretraga primarni način na koji korisnici pronalaze nove aplikacije. Prema podacima koje je podijelila kompanija, Oko 65% preuzimanja se dogodi odmah nakon pretrageZbog toga je ovaj prostor jedan od najrelevantnijih za developere koji žele steći vidljivost.
Firma naglašava da ovo prilagođavanje nije ograničeno na određeno tržište, već utiče na globalni ekosistem App StoreaStoga će evropski korisnici, uključujući i one u Španiji, također vidjeti ovo povećano prisustvo oglasa kada pretražuju aplikacije na svojim iPhoneima i iPadima.
Kako će se prikazivati novi položaji oglasa
Važan detalj je taj Oglašivači neće moći ručno odabrati tačnu poziciju gdje će se vaši oglasi prikazivati. Umjesto toga, Apple Ads sistem će odrediti u kojem terminu se svaki oglas pojavljuje na osnovu ponuda, relevantnost ključnih riječi i ishod aukcije.
U praksi, to znači da ista kampanja može generirati oglase koji se pojavljuju na vrhu nekih pretraga, a u drugim slučajevima se prikazuju dalje na listi rezultataSpecifična pozicija može varirati čak i unutar jedne kampanje, ovisno o konkurenciji za svaki pojam za pretraživanje i historijskim performansama oglasa.
Apple također pojašnjava da Format oglasa će biti isti na svim pozicijamaProgrameri će moći nastaviti koristiti i zadanu stranicu proizvoda aplikacije i prilagođene stranice proizvoda, s mogućnošću uključivanja dubokih linkova koji vode do određenih dijelova aplikacije.
Što se tiče svakodnevnog upravljanja, to znači da marketinški timovi neće morati redizajnirati specifične kreativne materijale za svaku lokaciju. Ključno će biti, prije svega, Optimizirajte kvalitetu oglasa i relevantnost ključnih riječijer će ovi faktori direktno uticati na poziciju svakog oglasa unutar rezultata.
Model aukcije i sistem licitiranja u App Storeu
Sistem oglašavanja u App Storeu zasnovan je na model aukcije ključnih riječiOglašivači licitiraju na pojmove za pretraživanje povezane s njihovom aplikacijom (na primjer, "slagalica", "lične finansije" ili naziv konkurentske aplikacije) i, na osnovu iznosa ponude i relevantnosti oglasa, sistem odlučuje koji će se oglas pojaviti i gdje.
U ovom okruženju, elementi kao što su ekonomska ponuda, očekivana stopa klikova i historijski rezultati Ovi faktori su ključni da bi se oglas pojavio na vidljivijoj poziciji. Dodavanjem novih plasmana, broj potencijalno vidljivih oglasa se povećava, ali se konkurencija za određene vrlo tražene ključne riječi također može intenzivirati.
Apple insistira da će, s ovim proširenjem, Neće biti potrebno mijenjati trenutne kampanje da biste se kvalifikovali za nove pozicijeVeć postavljene kampanje oglasa za pretragu automatski će postati podobne za ove dodatne termine kada sistem bude pušten u rad 2026. godine.
Za menadžere marketinga aplikacija u Španiji i ostatku Evrope, ova evolucija aukcije znači preispitivanje strategija licitiranja, detaljnu analizu metrike i precizirati odabir pojmova za pretragu kako bi se izbjegli vrtoglavi troškovi pridobijanja korisnika.
Cijena po dodiru i cijena po instalaciji: nema promjena u naplati
Što se tiče naplate, Apple održava modele koji su već uobičajeni na njihovoj platformi: cijena po dodiru (CPT) —slično cijeni po kliku— i cijena po instalaciji (CPI)Drugim riječima, oglašivači će nastaviti plaćati na osnovu interakcija ili stvarnih instalacija koje njihovi oglasi generiraju.
Kompanija naglašava da Novi reklamni prostori neće promijeniti sistem plaćanja.Bez obzira da li se oglas pojavljuje na vrhu ili niže na listi, primjenjivat će se ista pravila određivanja cijena, prilagođena modelu određivanja cijena odabranom za svaku kampanju.
Ovaj pristup olakšava oglašivačima koji već koriste Apple Ads da proširite svoj doseg bez potpunog redizajniranja strukture kampanjeNastavkom korištenja istih modela plaćanja, glavna promjena će biti u distribuciji prikaza i načinu na koji se klikovi raspoređuju među različitim dostupnim pozicijama.
Istovremeno, očekuje se da će povećanje oglasnog inventara uzrokovati određeno prilagođavanje nivoa ponuda. Iako bi postojanje većih praznina moglo ublažiti pritisak na neke uslove, Najprofitabilnije ključne riječi mogle bi doživjeti povećanje cijene. zbog ulaska više takmičara zainteresiranih za pojavljivanje u tim rezultatima.
Uticaj na developere i oglašivače u Španiji i Evropi
Podaci koje je Apple podijelio pomažu da se prilika sagleda iz prave perspektive: Više od 800 miliona korisnika posjećuje App Store svake sedmiceI više od 85% njih preuzme barem jednu aplikaciju pri svakoj posjeti. Osim toga, stopa konverzije za oglase postavljene na vrhu rezultata pretrage iznosi 60%.
Na tržištima poput Španije, gdje je upotreba iPhonea i iPada široko rasprostranjena, proširenje reklamnog prostora može postati dodatni put za povećanje preuzimanja lokalnih i evropskih aplikacijaod alata za produktivnost do finansijskih usluga ili platformi za e-trgovinu.
Međutim, ovaj potez bi također mogao povećati osjećaj zasićenosti reklamama u trgovini, nešto što evropski korisnici imaju tendenciju pomno pratiti. Apple pokušava uravnotežiti ovu stvarnost naglašavajući da Oglasi će se i dalje prikazivati na kontekstualan i relevantan način., na osnovu pretraga koje je izvršila svaka osoba.
Za male ili srednje programere, promjena otvara vrata njihovim kampanjama da imaju više prilika za pojavljivanje na listi rezultatabez jednostavnog takmičenja za vodeće mjesto. Ovo može biti posebno relevantno za nezavisne studije aplikacija u Španiji koje žele steći konkurentsku poziciju u odnosu na velike međunarodne brendove.
Strategije i preporuke za iskorištavanje novih pozicija
S obzirom na to da se u rezultatima pretrage pojavljuje sve više oglasa, za marketinške timove će biti ključno da definišu jasnu strategiju. Jedna od najkorisnijih praksi bit će Provodite A/B testove kreativnog sadržaja i poruka, upoređujući različite naslove, opise i snimke ekrana kako bi se utvrdilo koja kombinacija generiše najviše dodira i instalacija.
Pažljivo praćenje će također biti neophodno. stope konverzije, cijena po akviziciji i ponašanje korisnika Nakon instalacije, podešavanje segmentacije, filtriranje neprofitabilnih pojmova i uvođenje novih ključnih riječi iz određene niše može pomoći u kontroli troškova i poboljšanju povrata ulaganja.
U konkurentnijem okruženju, stručnjaci preporučuju klađenje na ključne riječi s dugim repom —specifičnije i sa manje direktne konkurencije—, umjesto fokusiranja isključivo na vrlo osporavane generičke termine. Ova taktika može biti posebno korisna za aplikacije specijalizirane za određene sektore evropskog tržišta.
Konačno, preporučljivo je često pregledavati strukturu kampanje, jer će pojavljivanje oglasa na promjenjivim pozicijama utjecati na neke kombinacije ključnih riječi i kreativnih elemenata. Najbolje funkcionišu na manje vidljivim, ali relevantnijim lokacijama za određene korisnike.
Raspored izdanja i tehnička kompatibilnost
Apple je najavio da će ova nova mjesta za oglašavanje u App Storeu biti omogućena Od 2026Od tog datuma, postojeće kampanje oglasa za pretragu će automatski ispunjavati uslove za ove dodatne termine, bez potrebe da oglašivači ručno mijenjaju postavke.
Na tehničkom nivou, kompanija navodi da će nove pozicije biti kompatibilne sa iOS i iPadOS 26.2 i novijiTo znači da će korisnici morati ažurirati svoje uređaje kako bi vidjeli novu shemu oglasa unutar trgovine aplikacija.
Za agencije i marketinške odjele koji upravljaju kampanjama na evropskom nivou, bit će važno koordinirati uvođenje s različitim stopama usvajanja novih verzija operativnih sistema u svakoj zemlji, budući da Vidljivost oglasa može varirati ovisno o tome koliko brzo korisnici osvježavaju stranicu. vašim uređajima.
Apple upućuje oglašivače i programere na svoje službena stranica za oglašavanje kako bi se dublje proučili tehnička dokumentacija, primjeri konfiguracije i najbolje prakse prilagođene ovim promjenama u App Storeu.
S ovim širenjem plasmana oglasa u App Storeu, krajolik marketinga aplikacija postaje donekle složeniji, ali također nudi više prostora za manevriranjeOni koji znaju kako prilagoditi svoje ponude, voditi računa o relevantnosti ključnih riječi i raditi na dobro fokusiranim kreativnim materijalima moći će bolje iskoristiti nove prostore, dok će korisnici u Španiji i Evropi pronaći pretragu aplikacija gdje će granica između organskih rezultata i oglasa biti još više integrirana u iskustvo trgovine.
