La RAM memorija iPhonea Prestala je biti ta diskretna komponenta o kojoj gotovo niko nije govorio, i postala je jedan od faktora koji najviše uslovljavaju konačna cijena uređajaGlobalni porast cijene DRAM memorije, potaknut pomamom za umjetnom inteligencijom, stavlja Appleove profitne marže pod pritisak i prisiljava ih da preispitaju svoj plan za nadolazeće modele.
Za nekoliko mjeseci, cijena opremanja iPhonea s dovoljno RAM-a za nesmetano pokretanje... Apple Intelligence Lokalna umjetna inteligencija Naglo je skočilo. Kombinacija ugovora koji ističu, dobavljača koji daju prioritet podatkovnim centrima i nezasitne potražnje za serverskim čipovima uzrokovala je nagli porast računa za memoriju za svaki iPhone, s direktnim utjecajem na početne modele i, srednjoročno, na maloprodajnu cijenu.
Cijena RAM memorije za iPhone porasla je sa 30 na 70 dolara po modulu
U lancu snabdijevanja već se otvoreno govori o istinskom Kriza cijena RAM-a za iPhoneLPDDR5X 12GB moduli, koji se koriste u najnaprednijim modelima, koštali su između 25 i 30 dolara po jedinici na početku godine; sada su oko 70 dolara, s porastima koji, prema raznim industrijskim izvorima, kreću se između 100% i 230% ovisno o ugovoru i vremenu kupovine.
Ovaj skok nije samo računovodstvena nijansa: kada se cijena jedne komponente gotovo utrostruči, struktura marže posustaje. Memorijski kompleti za računare već su zabilježili porast cijena i do [nedostaje postotak]. 400% za samo pola godineS modulima od 32 GB koji su porasli s oko 95 na gotovo 400 dolara, trend koji se proširio na mobilni ekosistem, a posebno na iPhone uređaje koji se klade na više gigabajta za napajanje AI funkcija.
Appleovi ugovori sa glavnim dobavljačima DRAM-a, posebno Samsungom i SK Hynixom, su... blizu datuma istekaOvo ponovno pregovaranje dolazi upravo kada su cijene na vrhuncu, što izuzetno otežava održavanje istog nivoa memorije bez utjecaja na marže ili maloprodajnu cijenu. Iako se Apple obično štiti dugoročnim ugovorima, trenutni kontekst gotovo onemogućava izbjegavanje ovog inflacijskog vala.
Firme poput Counterpoint Researcha očekuju globalni porast cijena pametnih telefona od gotovo 6,9% gledajući unaprijed u 2026. godinu, uglavnom zbog sjećanja. U mobilni telefoni ispod 200 dolara Čak se govori o povećanju troškova materijala između 20% i 30%, i iako iPhonei spadaju u višu cjenovnu kategoriju, taj pritisak se na kraju osjeti kada je komponenta ključna kao što je RAM.
Lokalna umjetna inteligencija povećava zahtjeve za RAM-om na iPhoneu
Jedan od faktora koji najviše povećava cijenu jednačine je Appleova posvećenost lokalno izvršavanje AI modelaDok se drugi tehnološki giganti uveliko oslanjaju na cloud, Apple je izgradio svoju Apple Intelligence ponudu na dva stuba: privatnost i obrada na uređaju. To zahtijeva nešto vrlo specifično: više memorije i više snage u svakom iPhoneu.
Jezički modeli i napredne AI funkcije nisu zadovoljni finim podešavanjem softvera koje Apple praktikuje godinama. Generativnim algoritmima je potreban fizički prostor u obliku RAM-a da radi glatko. To objašnjava kompanijsko opredjeljenje za konfiguracije od 12 GB u svojim najmoćnijim modelima i standardizaciju od 16 GB u mnogim Mac računarima sa Apple Silicon tehnologijom.
Paradoksalno, ova strategija se direktno sukobljava sa trenutnim tržištem. Dok Apple pokušava sve više integrirati AI procese u iPhone, proizvođači memorije daju prioritet modulima za Centri podataka i serveri umjetne inteligencijeKoličina RAM memorije koja je korisniku potrebna za pokretanje lokalne umjetne inteligencije je ista kao i količina koju giganti poput OpenAI-a, Googlea ili Microsofta zahtijevaju za svoje GPU farme, što stvara dodatni pritisak na ponudu.
Ako Apple želi održati ideju o iPhoneu sposobnom da pokreće veći dio umjetne inteligencije na samom uređaju, osuđen je na pretpostavke mnogo veći troškovi RAM-aKratkoročno gledano, može apsorbirati dio udara zahvaljujući širokim marginama, ali srednjoročno i dugoročno gledano, javlja se dilema: ili podiže cijenu iPhonea, ili ograničava količinu memorije u određenim modelima i, s njom, opseg pametnih funkcija.
U međuvremenu, kompanije poput Googlea mogu sebi priuštiti da svoje Pixel telefone opremaju manjim količinama RAM-a, budući da veliki dio njihove umjetne inteligencije radi u oblaku. Danak RAM-a direktno pada na brendove koji ulažu u lokalnu umjetnu inteligencijuI tu je Apple vjerovatno najizloženiji.
Samsung dobija kontrolu nad cijenama RAM-a za iPhone
U ovom kontekstu, Samsung je ojačao svoju ulogu ključnog dobavljača memorije za buduće iPhonee. Iako je oduvijek bio prisutan na ovaj ili onaj način u Appleovom lancu snabdijevanja, prognoze pokazuju da bi mogao isporučivati između 60% i 70% LPDDR5X RAM-a koji će koristiti sljedeći modeli.
Ova situacija se djelimično objašnjava činjenicom da su drugi igrači, poput SK Hynixa i Microna, usmjerili veliki dio svojih proizvodnih resursa na HBM memorija visoke propusnostiOvo je vrsta RAM-a koju Nvidia čipovi i drugi AI akceleratori masovno zahtijevaju. Ova strategija ostavlja manje kapaciteta dostupnog za potrošačku RAM memoriju, onu koju koristi iPhone, što Samsung čini najpouzdanijim partnerom za garantovanje količine i vremena isporuke.
Pored industrijskih kapaciteta, Samsung nudi nešto što Apple posebno cijeni: izuzetno tanki i efikasni 12GB LPDDR5X moduliGovore o debljinama od oko 0,65 mm, s termalnim poboljšanjima od oko 21% i smanjenjem potrošnje od oko 25% u odnosu na prethodne generacije, upravo ono što je pametnom telefonu potrebno za uravnoteženje snage, autonomije i upravljanja toplinom.
Appleovi procesori sljedeće generacije, kao što su A19 i A19 Pro, karakteriziraju se time što... veoma osjetljiv na naponske skokoveOvo zahtijeva rad s memorijskim čipovima koji održavaju gotovo savršeno električno ponašanje u svim proizvedenim jedinicama. Trenutno je Samsung jedan od rijetkih proizvođača koji je sposoban ispuniti ove zahtjeve, a istovremeno isporučiti milione jedinica s niskom stopom kvarova.
Ova tehnička i količinska dominacija daje Samsungu neobično jaku poziciju: Apple se oslanja na svog glavnog rivala u svijetu mobilnih telefona za napajanje RAM memorije iPhonea u vrijeme kada je ta komponenta postala najkritičnija u jednačini troškova.
Tržište memorije koje daje prioritet podatkovnim centrima u odnosu na iPhone
Da biste razumeli zašto Cijena RAM-a za iPhone Raste vrtoglavom brzinom; moramo gledati dalje od mobilnih uređaja. Samsung, SK Hynix i Micron kontroliraju gotovo 93% tržišta DRAM-a i donijeli su jasnu odluku: fokusirati se na... memorijski čipovi za AI serveremnogo isplativija od tradicionalne RAM memorije u mobilnim telefonima i laptopima.
Značajan dio proizvodnih kapaciteta posvećen je projektima kao što su Stargate, OpenAI-jeva infrastrukturaA s obzirom na ogromne farme podataka kompanija poput Googlea, Mete i Microsofta, TrendForce pokazuje da je gotovo 40% globalne proizvodnje memorije Samsunga i SK Hynixa već alocirano na ove vrste projekata, ostavljajući manje prostora za potrošačko tržište.
Rezultat je da uređaji niže i srednje klase, uključujući jeftiniji pametni telefoniNalaze se u nezgodnom položaju. Očekuje se da će se mnogi telefoni početnog nivoa vratiti na konfiguracije od 4 GB RAM-a, a da će jeftiniji laptopi ostati zaglavljeni na 8 GB, što je korak unazad u kapacitetu kakav nije viđen godinama, a što je u oštroj suprotnosti s povećanim zahtjevima koje donosi vještačka inteligencija.
Prema konsultantskim kućama poput Counterpointa, telefoni s cijenom ispod 200 dolara će doživjeti najveća povećanja troškova materijala, između 20% i 30%, dok će skuplji modeli, poput iPhonea, doživjeti umjerenija povećanja, od 8% do 15%. Samo memorija bi povećala njegovu cijenu za oko 40%. u vrlo kratkom vremenu, a prognoze S&P-a ukazuju na to da će napetosti u ponudi trajati barem tokom sljedeće godine.
Daleko od toga da je to prolazni problem, analitičari upozoravaju da Nestašica DRAM-a će se nastaviti Sve dok proizvođači ne odluče investirati u nove pogone, nešto što, za sada, niko ne želi raditi naslijepo. Izgradnja fabrike poluprovodnika uključuje milijarde eura i nekoliko godina gradnje, a sektor se još uvijek sjeća viška kapaciteta koji su ostali nakon masovnih kupovina nakon pandemije.
Kako bi Apple mogao reagovati na novu cijenu RAM-a?
S obzirom na ovaj scenario, Apple se suočava s posebno delikatnom zagonetkom. S jedne strane, ima finansijski jastuk na kojem bi mu mnogi rivali pozavidjeli: vrlo široke profitne marže i baza kupaca naviknuta na plaćanje visokih cijena za iPhone uređaje. To im omogućava da apsorbiraju dio povećanih troškova RAM-a u kratkom roku bez radikalne promjene cijene proizvoda.
Međutim, čak i u kompaniji s takvim finansijskim resursima, udvostručenje ili gotovo utrostručenje cijene ključne komponente čini razliku. TrendForce već predviđa da će Apple morati revidirati svoju politiku cijena. za nove modele iPhonea, pa čak bi mogli prestati primjenjivati popuste koji su tradicionalno davani prethodnim generacijama kada su se najnovija izdanja pojavila na tržištu.
Druga mogućnost je da će se Apple odlučiti za konzervativnije strategije u pogledu konfiguracija memorije. Odluka o održavanju iPhone 17 sa 8 GB RAM-aIako modeli 17 Pro i Air idu do 12 GB, to se uklapa u ovu logiku: ograničiti troškove pristupačnijih modela, a skuplje konfiguracije rezervirati za one koji traže najnovije AI funkcije.
Problem je što mu ni tržište ne ostavlja mnogo prostora za manevrisanje. Izvještaji iz Južne Koreje ukazuju na to Samsung postepeno ukida proizvodnju 8GB modula fokusirati se na modele od 12 GB i 16 GB, koji su više usklađeni s potrebama umjetne inteligencije. Ako se ova predviđanja ostvare, hipotetički početni iPhone 18 mogao bi biti prisiljen preći na 12 GB ne samo zbog performansi, već i zato što će moduli manjeg kapaciteta doslovno prestati postojati u dovoljnoj količini.
Ova kombinacija više memorije i skuplje memorije gura Apple u tešku ćorsokak: ili podiže konačnu cijenu iPhonea kako bi održao svoje marže, ili prihvata da će zaraditi manje po prodanoj jedinici. Smanjenje RAM-a ne djeluje kao kompatibilna opcija. s lokalnom narativom o umjetnoj inteligenciji koji je sama kompanija promovirala posljednjih godina.
Zakon o RAM-u i budućnost iPhonea u Evropi
Na tržištima poput Španije i ostatka Evrope, gdje porezi i naknade već podižu cijenu mobilnih telefona, uticaj Nova cijena RAM-a za iPhone Ovaj efekat može biti izraženiji. Modeli početnog nivoa igraju ključnu ulogu u dosezanju do korisnika koji ne žele preći određene psihološke pragove cijena, a svako povećanje cijene moglo bi uzrokovati da više ljudi odgodi nadogradnju svog uređaja.
Konsultantske firme poput Counterpointa naglašavaju da će segment mobilnih telefona iz nižih budžeta biti najteže pogođen ovom situacijom. U Evropi, gdje se kupovna moć znatno razlikuje između zemalja, održivo povećanje troškova RAM-a moglo bi se prevesti u... manji broj uređaja u opticaju i duži ciklusi ažuriranjaOvo je upravo suprotno od onoga što proizvođači i operateri traže.
Međutim, Apple ima prednost: njihovi iPhonei imaju tendenciju da bolje održavaju svoju preprodajnu vrijednost i dobiju... ažuriranja softvera tokom više godina nego mnogi Android uređaji. Ovo omogućava čak i modelima s manje RAM-a da ostanu upotrebljivi duže vrijeme, što može djelimično ublažiti percipirano povećanje cijene za krajnjeg korisnika.
Uprkos tome, rastući značaj umjetne inteligencije u iOS-u i uslugama kompanije sugerira da će iPhonei s više RAM-a biti najprikladniji za buduće inovacije. Oni koji kupe model sa manje memorije mogu brže primijetiti habanje. Kada se pojave nove funkcije koje zahtijevaju više resursa, to otvara vrata izraženijem jazu u iskustvu između linija proizvoda.
U ovom scenariju, ne bi bilo iznenađujuće da Apple prilagodi svoje strategije u Evropi igrajući se sa... promocije, finansiranje ili podsticaji u ekosistemu (uključene usluge, više iCloud prostora za pohranu itd.) kako bi se moguće strukturno povećanje cijene, uglavnom zbog troškova RAM-a, učinilo probavljivijim.
Promjena u ciklusu RAM memorije zatekla je Apple baš kada je ubrzavao svoj pritisak za lokalnu umjetnu inteligenciju na iPhoneu. Kombinacija historijski porast cijena RAM-a, pružatelji usluga usmjereni na podatkovne centre i strategija koja zahtijeva više gigabajta po uređaju Ovo stavlja kompaniju pred teške odluke: zaštititi obećanje privatne, ugrađene umjetne inteligencije ili ograničiti konačnu cijenu telefona na osjetljivim tržištima poput Evrope. Jedina sigurnost je da je era jeftine, nenametljive memorije završena, a iPhone je postao jedan od najboljih pokazatelja koliko daleko ova nova era skupe RAM memorije može ići.
