Najnovije analize firme Omdia ukazuju na Značajan porast isporuka iPada u četvrtom kvartalu 2025.Baš kada globalno tržište tableta počinje gubiti zamah koji je doživjelo tokom pandemičnih godina, dok drugi proizvođači napreduju opreznije, Apple uspijeva da se distancira i učvrsti svoju ulogu lidera u industriji.
Faktori kao što su Božićna sezona i strah od budućih ograničenja memorijskih komponentiOve brojke su podstakle i kupovine potrošača i djelovanje samih proizvođača. Za Španiju i ostatak Evrope, ove brojke pomažu da se objasni zašto tableti - a posebno iPad - i dalje ostaju toliko važni u oblastima kao što su obrazovanje, hibridni rad i intenzivna konzumacija digitalnog sadržaja.
iPad proširuje svoju prednost usred usporavanja tržišta
Prema podacima koje je objavila Omdia, Očekuje se da će Apple isporučiti 19,6 miliona iPada u posljednjem kvartalu 2025. godine.Ovo predstavlja međugodišnji porast od 16,5%. Ovaj rast jasno nadmašuje rast ukupnog tržišta tableta, koji je u istom periodu ostao na oko 10%.
S ovim brojkama, iPad učvršćuje svoju poziciju kao apsolutni lider na tržištu, sa tržišnim udjelom od 44,9% u četvrtom kvartaluDaleko iza su Samsung (14,7%), Lenovo (8,8%), Huawei (6,9%) i Xiaomi (6,4%). Preostalih 18,3% je podijeljeno među ostalim proizvođačima koji se obično fokusiraju na pristupačnije modele ili na tržišta u razvoju gdje se bitka prvenstveno vodi oko cijene.
Izvještaj to naglašava kombinovanje iPad početnog nivoa i profesionalni modeli su bili ključni Za ovaj poticaj. Jedanaesta generacija najpristupačnijeg iPada postala je glavna kapija u Apple ekosistem, dok je porodica iPad Pro sa čipovima serije M5 namijenjena onima kojima je potrebna veća snaga za napredne zadatke produktivnosti, uređivanje videa, grafički dizajn ili intenzivno korištenje profesionalnih aplikacija.
Omdia također naglašava da Apple učvršćuje svoju vodeću poziciju upravo dok globalno tržište pokazuje znakove zasićenjaNakon nekoliko godina pada isporuka, oporavak od oko 10% u cijelom sektoru nije dovoljan da se govori o novom procvatu: veliki dio trenutne potražnje povezan je s obnovom postojećih tableta, što je vrlo vidljivo u Europi, a također i u Španjolskoj.
U ovom zrelijem scenariju, činjenica da iPad očigledno raste iznad prosjeka To ukazuje na to da brend osvaja značajan udio korisnika koji obnavljaju pretplate, kao i onih koji se, kada razmišljaju o ponovnoj kupovini tableta, odlučuju za prelazak na Apple ekosistem, čak i ako je to kroz najosnovnije modele.
Zrelije tržište tableta, ali s porastom obima prodaje.
U svojoj analizi sektora, Omdia ističe da Globalne isporuke tableta porasle su za oko 10% u odnosu na prethodnu godinu u četvrtom kvartalu 2025.Brojka je nešto bolja od one zabilježene godinu ranije, 2024. godine, i dolazi nakon tri uzastopne godine pada koje su uslijedile nakon vrhunca potražnje povezanog s pandemijom 2020. godine.
Studija pojašnjava da Tržište je i dalje daleko od izuzetnih obima Ovi vrhunci su dostignuti kada su široko rasprostranjeni rad na daljinu, online časovi i kućna zabava podstakli prodaju tableta. Sada je trend mnogo smireniji: porodice odvajaju više vremena za nadogradnju, produžavajući vijek trajanja svojih uređaja, a kompanije prilagođavaju svoje flote vrlo specifičnim potrebama, od prodajnih mjesta do rješenja za mobilnost terenskog osoblja.
Uprkos ovom umjerenijem tonu, konsultantska firma ukazuje na to da 2025. godina bi postala godina s najvećim godišnjim obimom pošiljki Od početka pandemijskog buma, ovo ukazuje na to da, iako rast više nije eksplozivan, tableti i dalje zauzimaju važno mjesto u ekosistemu ličnih i profesionalnih uređaja, s posebnim značajem u obrazovanju, maloprodaji, logistici i poslovima koji zahtijevaju stalnu povezanost izvan kancelarije.
U slučaju iPada, Omdia dio dobrog rezultata pripisuje činjenici da Apple se u prethodnim generacijama igrao s kombinacijom novih izdanja i sniženja cijena.Ovo mu omogućava da pokrije različite budžete i korisničke profile: od studenata i korisnika koji žele samo pregledavati i konzumirati sadržaj, do profesionalaca koji žele da tablet preuzme neke od zadataka laptopa.
Za tržišta poput Španije, ova strategija se prevodi u očiglednije prisustvo iPada u školama, administracijama i preduzećimaKompatibilnost sa specifičnim dodacima - poput tastatura ili olovki - i sa vertikalnim aplikacijama dizajniranim za određena zanimanja na kraju teži više od same cijene uređaja, nešto što pravi razliku u poređenju sa većinom Android ponude.
Ključni uzroci porasta isporuka iPada u četvrtom kvartalu
Jedan od elemenata koji najbolje objašnjava ovaj oporavak je jaka sezonalnost povezana s božićnom kampanjomPosljednji dio godine obično je presudan za potrošačku elektroniku i, u 2025. godini, mnoga domaćinstva su iskoristila priliku da obnove svoj tablet ili uključe iPad kao zajednički uređaj za cijelu porodicu, što je prilično uobičajeno ponašanje u Španiji.
Uz potražnju potrošača, izvještaj se fokusira i na rana reakcija proizvođača na potencijalne probleme s opskrbom memorijomNavodno je nekoliko dobavljača povećalo proizvodnju i unaprijed pomaknulo isporuke u kanal, praksa poznata kao "pre-build" (prethodna izrada), kako bi se zaštitili od ograničenja memorijskih komponenti koja se očekuju do 2026. godine. Ovaj potez bi djelimično povećao obim distribuiranih jedinica u posljednjim mjesecima godine.
U slučaju Applea, Omdia povezuje rast isporuka od 16,5% sa pozitivan prijem standardnog iPada jedanaeste generacije i popularnost iPada Pro s M5 čipomPrvi predstavljaju početnu opciju za one koji žele isprobati ekosistem bez previsokih cijena; drugi su namijenjeni onima koji žele koristiti tablet kao glavni radni alat ili barem kao vrlo blizak dodatak laptopu, nešto što sve više dobija na značaju među kreativnim i tehničkim profesionalcima u Evropi.
Izvještaj također sugerira da na razvijenim tržištima poput Evrope, Ciklus zamjene tableta postaje sve dužiUređaji brže stare, zahvaljujući i hardveru i učestalosti ažuriranja softvera. To prisiljava proizvođače poput Applea da uvedu značajnije funkcije i zaista primjetna poboljšanja dizajna ili performansi kako bi uvjerili one koji su neodlučni između toga da ostanu pri svom trenutnom modelu ili da pređu na novi.
Gledajući unaprijed u naredne mjesece, konsultantska kuća upozorava da Potražnja za tabletima mogla bi biti pod većim pritiskom 2026. godineNakon porasta proizvodnje uzrokovanog božićnim praznicima i napretka u proizvodnji uzrokovanog očekivanom nestašicom memorije, sektor bi se mogao suočiti s nešto izazovnijim okruženjem, s opreznijim potrošačima, ograničenijim poslovnim budžetima i sve većom konkurencijom mobilnih telefona s velikim ekranima i ultralakih laptopa.
Uticaj u Evropi i uloga iPada u Španiji
U evropskom kontekstu, Omdia ističe da iPad održava posebno snažnu poziciju u obrazovnom poljuŠkole, instituti i univerziteti konsoliduju projekte digitalnih učionica i individualne programe u kojima je Apple tablet obično centralni uređaj, zahvaljujući alatima za upravljanje, integraciji s platformama za učenje i mogućnosti rada s interaktivnim materijalima u stvarnom vremenu.
U Španiji se ovaj trend pretvorio u kontinuirani porast broja iPada u javnim i privatnim centrimakao i u akademijama i školama za strukovno obrazovanje. Kombinacija ekrana osjetljivog na dodir, olovke, eksternih tastatura i opcija daljinskog upravljanja olakšava njegovu integraciju u okruženja gdje se digitalni sadržaj intenzivno koristi i gdje su potrebni uređaji koji se lako održavaju.
iPad je također pronašao svoju nišu u evropskom poslovnom svijetu. hibridni radni scenariji i visoka mobilnostProdajni predstavnici, terenski tehničari, maloprodajno osoblje i zdravstveni radnici koriste tablete za pristup katalozima, aplikacijama za upravljanje, historijama i dokumentaciji u stvarnom vremenu, koristeći činjenicu da mogu preći sa desktop računara na tablet bez prekidanja radnog procesa.
Za pojedinačne korisnike u Španiji i ostatku Evrope, iPad ostaje jedan od preferiranih uređaja za zabavu, streaming videa i svakodnevno pregledavanje internetaPercepcija da "traje nekoliko godina bez problema", uz niz aplikacija i integraciju s mobilnim telefonima i računarima iste marke, navodi mnoge da ga vide više kao srednjoročnu investiciju nego kao jednostavan sezonski uređaj.
Na kraju, podaci kompanije Omdia daju jasnu sliku: iPad nastavlja da diktira tempo na tržištu tabletaDok sektor u cjelini napreduje umjerenijim tempom i smiruje se nakon vrhunca pandemije, Apple uspijeva ostvariti iznadprosječan rast, proširiti svoj tržišni udio i ojačati svoju poziciju kako kod kuće tako i u profesionalnim okruženjima u Evropi, a vrlo vidljivo i u Španiji.
