Kada ljudi pričaju o Appleu, gotovo svi pomisle na iPhone, Mac ili Apple Watch, ali Prava pokretačka snaga kompanije leži u njenim patentima i načinu na koji ih transformiše u kultne proizvode.Iza svakog uređaja, interfejsa ili čak mnogih elemenata njihovih prodavnica, stoji pravni dokument koji štiti vrlo specifičnu ideju, dizajn ili način njegovog korištenja.
Iako se spolja može činiti da je "sve već izmišljeno" i da Mobilni telefoni, računari i pribor su veoma slični.Ako zaronite u univerzum Appleove industrijske svojine, otkrit ćete drugačiju stvarnost: hiljade patenata, mnogi od njih iznenađujući, od staklenih stepeništa do sofisticiranih sistema proširene stvarnosti ili vještačke inteligencije orijentisane na privatnost.
Patenti, FRAND i Appleova pravna strategija
Apple ne registruje patente samo za gotove proizvode; on također djeluje u području tehnoloških standarda, gdje se tzv. Standards Essential Patents (SEP) i FRAND licenceOvi patenti su neophodni za implementaciju standardizovanih tehnologija (na primjer, određeni aspekti bežičnih komunikacija).
Kompanija je objavila izjavu o principima u kojoj se obavezuje da će licencirati ove SEP patente pod poštenim, razumnim i nediskriminirajućim (FRAND) uvjetimaTo teoretski znači da drugi proizvođači mogu koristiti ove tehnologije sve dok plaćaju odgovarajuću licencnu naknadu i ne tretiraju se lošije od drugih konkurenata.
U oblasti brendiranja, Apple također potvrđuje svoju dominaciju. Hvali se vrlo detaljne smjernice o korištenju njihovih zaštitnih znakova, logotipa, naziva proizvoda i slika zaštićenih autorskim pravimaSvaka treća strana koja želi koristiti Apple ikonu, službenu fotografiju ili naziv proizvoda mora se pridržavati ovih smjernica, koje definiraju sve, od načina prikazivanja logotipa do konteksta u kojem se može pojaviti.
Ako neko treba da koristi materijal koji je kompanija zaštitila, postoji određena procedura koju treba slijediti. „Prava i dozvole“ za traženje formalnih odobrenjaOvo obuhvata sve, od fragmenata interfejsa do audiovizuelnih materijala i tehničke dokumentacije. Čak je i .Apple domen najvišeg nivoa regulisan vlastitim skupom politika i uslova korištenja, čime se jača visoko zatvoreni pravni ekosistem oko brenda.
Nedavni patenti: iPad Pro, automobili koji se sami voze i mape proširene stvarnosti
Posljednjih godina, otkrivene su desetine patenata koji pokazuju da, interno, Apple eksperimentiše sa veoma naprednim konceptima o kojima ponekad saznajemo samo kroz glasine.Američki ured za patente i žigove objavio je liste s više od pedeset registracija odjednom, od kojih su neke posebno upečatljive.
Među tim idejama pojavljuje se, na primjer, iPad Pro sa osam zvučnikaTrenutni model ima četiri zvučnika koji prilagođavaju zvuk prema orijentaciji uređaja, ali Appleovi inženjeri predlažu udvostručavanje tog broja i dodavanje "generator metričke dekorelacije"Ova tehnika ima za cilj poboljšanje prostornosti i jasnoće zvuka. Ideja je da se ide dalje od pukog pojačavanja zvuka i ponudi mnogo impresivnija zvučna scena, posebno korisna za filmove, muziku i videoigre.
Još jedan značajan patent fokusira se na autonomna vozila i iskustvo putnikaPod brojem 10.643.391 opisan je sistem od imerzivni virtuelni prikaz za unutrašnjost vozilas jasnim fokusom na virtualnu stvarnost. Ideja je da dok automobil sam vozi, putnici mogu uživati u zabavi, prisustvovati virtualnim sastancima ili primati informacije o svojoj okolini (na primjer, zanimljive lokacije ili podatke o prometu) projektovane na imerzivan način.
U međuvremenu, Apple je pojačao svoju posvećenost proširenoj stvarnosti. Jedan od njihovih patenata, identificiran kao 10.643.373, detaljno opisuje sistem mapa koje uređaj projektuje na stvarnu površinuKorisnik bi mogao istraživati grad, planirati rute ili interaktivno pregledavati zgrade krećući se po projekciji i manipulirajući informacijama gestama. To je logičan nastavak tehnologija poput ARKita i upotrebe LiDAR senzora u iPad Pro-u i drugim novijim uređajima.
Ova istraživanja navigacije i kartografije su u toku već neko vrijeme. U stvari, Apple istražuje mape proširene stvarnosti najmanje od 2018. godine.A na WWDC-u 2017, prikazali su demonstracije gdje je virtuelno bojno polje projektovano na sto, dajući naznake o tome kakvi bi budući interfejsi mogli biti: mnogo impresivniji i manje statični.
Pored ovih specifičnih slučajeva, najnoviji spiskovi patentnih zavoda uključuju i prijedloge za Poboljšava taktilni odgovor kada su korisnikovi prsti mokrinovi dizajni za Apple Watch, fleksibilne baterije za iPhone ili dodaci poput navodnog pametni prstenNišta ne garantuje da će stići na tržište, ali pokazuju u kojoj mjeri kompanija istražuje različite puteve.
Naslijeđe Stevea Jobsa u Appleovim patentima
Ovi patenti nisu ograničeni samo na računare ili telefone. Oni uključuju dodirni interfejsi, tastature, pribor, arhitektonski elementi, pa čak i dizajni za stepenice, zatvarače i jahteIako se rijetko pojavljivao kao jedini izumitelj, njegovo ime se pojavljuje kao koautora na brojnim ključnim aplikacijama koje su pomogle u transformaciji četiri glavne industrije: personalnih računara, animiranog filma, digitalne muzike i mobilne telefonije.
U oblasti računara, priča počinje sa Apple II, predstavljenim 1977. godine, kada su mnogi rukovodioci još uvijek mislili da Ne bi imalo smisla imati računar kod kuće.Jobs je zauzeo suprotan pristup i duboko se uključio u dizajn, proizvodnju i marketing računara. Uspjeh je bio ogroman: prodato je oko šest miliona jedinica, a serija Apple II postala je jedan od prvih masovno proizvedenih i uspješnih kućnih računara.
Ta opsesija detaljima proširila se i na Appleovo fizičko okruženje. Kultna staklena stepeništa u mnogim Apple prodavnicama zaštićena su patentima gdje je Jobs naveden kao izumitelj.Ovo nisu samo dekorativni elementi, već dio iskustva brenda koje je kompanija željela legalno uspostaviti kako bi spriječila kopiranje i ojačala svoj arhitektonski identitet.
Njegov utjecaj se proširio i na film. Kada je napustio Apple 1985. godine, Jobs se posvetio Pixaru, tadašnjoj tehnološkoj diviziji unutar George Lucasovog univerzuma. Uložio je nekoliko miliona dolara i kladio se na... iskoristiti potencijal hardvera koji je bio vrlo napredan za to vrijeme, sposoban za generiranje visokokvalitetne 3D animacijeVremenom su tehnike razvijene tamo promijenile percepciju animiranog filma, koji je prestao biti smatran "crtićima za djecu" i postao sofisticirana industrija. Iako ovo nisu Appleovi patenti per se, oni odražavaju način razmišljanja o zaštiti i iskorištavanju inovacija koje će kompanija kasnije primijeniti na sve svoje poduhvate.
U muzici, majstorski potez bio je dvostruk: Prvo iPod kao uređaj, a kasnije iTunes kao platforma za prodaju pojedinačnih pjesama.U vrijeme kada su Napster i druge mreže za dijeljenje datoteka remetile tradicionalni model, Jobs je uvjerio velike izdavačke kuće da licenciraju svoje kataloge u zamjenu za prodaju pojedinačnih pjesama po fiksnoj cijeni. Rezultat je bio ogroman uspjeh, potkrijepljen patentima na dizajnu playera, njegovom interfejsu i povezanim sistemima.
Sa iPhoneom je ponovio obrazac poremećaja. Prije 2007. godine, mobilni telefoni i ekrani osjetljivi na dodir već su postojali, ali Nijedan proizvod nije tako besprijekorno integrirao hardver, softver i dizajn kao prvi iPhone.Jobs je spojio ideje iz internih projekata tableta i laptopa kako bi stvorio uređaj džepne veličine bez fizičke tastature, fokusiran na iskustvo dodira. Mnogi patenti povezani s ovim potezom odnose se na industrijski dizajn, grafički interfejs, geste prstima i organizaciju ikona.
Obim njihovog učešća postaje jasan kada se uporede brojke. Dok Bill Gates ili osnivači Googlea akumulirali su samo nekoliko patenata na svoje imeČini se da je Jobs povezan s više od 300. Neki analitičari su čak sugerirali da su mu patenti vještački pripisani, ali stručnjaci za patentno pravo odbacili su tu teoriju, napominjući da uključivanje fiktivnih izumitelja može čak i poništiti patent.
Njegovo ime se prvo pojavljuje u oko 33 patenta, što ukazuje na posebno važnu ulogu. I, možda još značajnije, Više od 200 patenata je podijeljeno s Jonathanom Iveom i timom za industrijski dizajn.Ovo odražava važnost koju je Jobs pridavao dizajnu kao centralnom elementu razlikovanja Appleovih proizvoda.
Appleovi patenti registrovani u Španiji: konkretni tehnički primjeri
Appleov patentni univerzum nije ograničen samo na Sjedinjene Američke Države. U Španiji mnogi njihovi izumi stižu putem prevoda evropskih patenata., identificiran kao ES-T3. Ovi prijevodi ponekad pate od pretjerane doslovnosti, ali jasno pokazuju koje tehničke probleme kompanija želi riješiti.
Vrlo ilustrativan primjer je onaj od "procedure za određivanje položaja kursora na osnovu kontakta prsta sa" touch screen"Ovo opisuje prenosni elektronski uređaj sa ekranom osjetljivim na dodir, procesorom, memorijom i softverskim instrukcijama koje mu omogućavaju da inteligentno interpretira gdje kursor treba da se postavi kada korisnik dodirne ekran.
Sistem nije ograničen na korištenje tačne pozicije dodira, već Uzima u obzir udaljenost do različitih elemenata interfejsa i parametara koji se nazivaju "brojevi osjetljivosti na okidače". za svaki objekat. Drugim riječima, ako postoji nekoliko dugmadi u blizini područja na kojem odmarate prst, sistem izračunava koje ćete najvjerovatnije pritisnuti na osnovu tih udaljenosti i konfigurirane lakoće aktiviranja. Ovo poboljšava percipiranu tačnost, posebno kada su objekti mali ili kada je korisnikov prst malo van centra.
Patent opisuje nekoliko metoda implementacije: kao računarsku metodu, kao grafički interfejs, kao fizički uređaj, pa čak i kao proizvod računarskog programa pohranjenog na mediju koji računar može čitatiU svim slučajevima cilj je isti: smanjiti greške dodira i učiniti korištenje dodira prirodnijim.
Još jedan zanimljiv španski patent je onaj koji se odnosi na "terminal za mobilni telefon i multimedijalni prijemnik"Izazov ovdje je optimizirati prijem multimedijskih signala (npr. mobilne televizije ili video usluga) bez povećanja veličine telefona ili uzrokovanja smetnji glavnoj telefonskoj anteni.
Predloženo rješenje se sastoji od Postavite telefonsku antenu blizu jedne kraće strane kućišta, a multimedijsku antenu na suprotnu kraću stranu.To se postiže povezivanjem potonjeg na provodljivu liniju koja se kontinuirano proteže duž dvije duge strane kućišta. Na taj način, kada je uređaj rasklopljen, efektivna dužina ove linije je približno dvostruko veća od dužine jednog od dijelova, poboljšavajući multimedijalni prijem uz održavanje vrlo kompaktne veličine i smanjujući spregu između dvije antene.
Nadalje, patent detaljno opisuje konfiguracije šarki koje omogućavaju Terminal ostaje stabilan na površini s različitim uglovima otvaranjaOvo olakšava gledanje sadržaja bez potrebe za držanjem uređaja. To je spoj radiofrekventnog inženjerstva i industrijskog dizajna usmjerenog na iskustvo konzumiranja videa.
Patent za „Postupak za obavještavanje o promjeni parametra emisije i izdavaoca u skladu s postupkom“Ovo se odnosi na svijet digitalnog emitiranja. U ovom slučaju, problem je kako obavijestiti prijemnike da će se usluga promijeniti, na primjer, frekvencija emitiranja, a da korisnik ne primijeti prekide ili gubitak podataka.
Ideja je slanje unutar digitalnog transportnog toka Informacije o novoj frekvenciji i tačnom vremenu kada će podaci početi da se prenose u toj novoj konfiguracijiS ovim podacima, prijemnik može interno programirati promjenu frekvencije na vrijeme, besprijekorno prelazeći s jednog parametra na drugi. Iako se može činiti kao mali detalj, ova vrsta rješenja je ključna za kvalitet usluge u rafalnim prijenosima i scenarijima s više istovremenih digitalnih usluga.
Konačno, još jedan španski patent fokusira se na područje mreža, pod nazivom „korištenje testnog upita za utvrđivanje da li mrežni uređaj ima softversku grešku ili nedostatak u dizajnu“Ovdje je fokus na ARP-u (Address Resolution Protocol), ključnom za prevođenje IP adresa u fizičke adrese u lokalnim mrežama.
Sistem detektuje uređaje koji Nepravilno odgovaraju na ARP zahtjeve za nezatražene IP adrese lokalne veze.Procedura odabire kandidatsku IP adresu, šalje početni ARP upit i, ako primi odgovor, šalje drugi zahtjev za rezerviranu IP adresu koja ne bi trebala biti dodijeljena nikome (kao što je 169.254.255.255 ili 169.254.0.0). Ako uređaj odgovori i na ovaj neispravan zahtjev, njegova adresa se stavlja na crnu listu unutar raspona adresa lokalne veze, a budući ARP odgovori od njega unutar tog raspona se ignoriraju.
Ista logika je formulisana kao proceduru, kao medij za pohranu s uputama i kao fizički uređaj opremljen mehanizmima za slanje i generiranje crnih listaOvo je jasan primjer kako Apple također štiti rješenja niskog nivoa koja, iako nevidljiva korisniku, pomažu mrežama da funkcionišu pouzdanije i sigurnije.
Zanimljivi patenti: trgovine, torbe, izlozi i ambalaža
Ako Appleova historija nešto jasno pokazuje, to je da Kompanija ne oklijeva patentirati svaki detalj koji bi mogao utjecati na korisničko iskustvo.čak i kada se ne radi direktno o elektronskim uređajima. Neki primjeri su posebno upečatljivi.
Jedan od njih je tzv. "eko torba"Ovo nije samo reciklirana papirna vrećica; to je pažljivo dizajnirana vrećica koja, čak i koristeći visok postotak recikliranog materijala, zadržava svoju čvrstoću i prepoznatljivu Appleovu estetiku. Problem s mnogim recikliranim bijelim papirnim vrećicama je njihova krhkost; Appleovo rješenje uključuje kombinaciju ojačanja i strukturnih prilagodbi koje im omogućavaju da sačuvaju biserno bijelu završnu obradu bez ugrožavanja održivosti.
Još jedan klasik su Staklena stepeništa Apple prodavnicaSteve Jobs je naveden na najmanje dva patenta vezana za ovaj arhitektonski element, uključujući patent D478.999 odobren 2003. godine, koji štiti ornamentalni dizajn. Šetnja kroz neke od najpoznatijih Apple prodavnica na svijetu je, u suštini, gaženje po ideji pažljivo registrovanoj kako bi se spriječila direktna imitacija od strane drugih brendova.
U istom smislu su i patenti na ulazima i fasadama trgovinaSpektakularni cilindrični stakleni ulaz šangajske Apple trgovine je zaštićen, kao i opći raspored određenih maloprodajnih trgovina koje je Apple prethodno registrovao. Čak Vrata Apple prodavnica - njihov raspored i materijali - navedeni su kao dio portfelja intelektualnog vlasništva.Ovo prisiljava svakog konkurenta koji želi kopirati nešto slično da dvaput razmisli.
Apple se također registrovao Dizajn za nove Apple prodavnice sa velikim krilnim vratima i ogromnim ekranom na zadnjem ziduslično vodećim trgovinama otvorenim u Kini posljednjih godina. Nadalje, kompanija je patentirala sistemi za izlaganje u prodavnicamaTo jest, način na koji se stolovi i postolja povezuju s izloženim uređajima (iPhone, iPad, itd.) kako bi im se osiguralo napajanje, podaci i sigurnost.
U tom kontekstu, oni također uključuju specifični stalci za iPad i sigurnosni sistem koji pričvršćuje uređaje za stoloveAko ste ikada pokušali kupiti iPhone u Apple trgovini i primijetili kabel ili sidro koje ga drži pričvršćenim za stol, trebali biste znati da je ovaj mehanizam pokriven patentima koji opisuju kako osigurati proizvod, kako napajati njegovu bateriju i kako integrirati senzore protiv krađe.
Ništa manje važno nije pakovanjeKompanija je registrovana „aktivni kontejneri“ sposobni da obezbjeđuju napajanje i podatke jednom ili više uređaja koji se nalaze unutraIdeja ide dalje od jednostavne lijepe kutije: radi se o tome da uređaj može primati napajanje ili čak ažuriranja dok čeka kupca, ili da je iskustvo raspakivanja dio pažljivo dizajniranog i zaštićenog procesa.
Patenti kao prozor u budućnost: umjetna inteligencija, Apple Watch i miješana stvarnost
Patenti ne služe samo za zaštitu onoga što već postoji; oni također omogućavaju predvidjeti kuda će se Apple kretati u narednim godinamaNekoliko analitičara je nedavno pregledalo velike skupove podataka i izdvojilo neke vrlo jasne trendove.
Istaknuta linija ukazuje na MacBook sa preklopni ekran oko 20 inčačija bi masovna proizvodnja, prema nekim izvještajima, mogla početi u srednjoročnom periodu. Ova vrsta uređaja, hibrid između laptopa i kompaktnog monitora, uklopila bi se u druge eksperimente u industriji i u Appleovu opsesiju smanjenjem okvira i pojednostavljenjem oblika.
Drugi front je onaj od Apple Watch sa ugrađenom kameromMnogi nedavni patenti se vrte oko kontrole gestikulacija i rada bez upotrebe ruku, gdje bi kamera koja se nosi na ruci igrala ključnu ulogu. Mogla bi se koristiti za brzo snimanje fotografija, prepoznavanje pokreta ruku ili čak za sigurnosne i autentifikacijske funkcije.
Također su otkriveni patenti koji opisuju Ručni pribor za sisteme mješovite stvarnosti, kao što je Apple Vision ProGovori se o "ručnim prenosivim uređajima" posebno dizajniranim za igranje i napredna VR/AR iskustva. Činjenica da se eksplicitno spominju u nekoliko dokumenata sugerira da Apple ozbiljno razmatra njihovu proizvodnju, iako se ne slažu svi analitičari da je ovo najvjerovatniji proizvod u kratkom roku.
Možda je područje gdje se primjećuje najviše kretanja ono od umjetna inteligencija usmjerena na privatnostU brojnim patentima vezanim za umjetnu inteligenciju, termini poput "privatnost", "sigurnost" i "lokalna obuka" pojavljuju se više puta. To je u skladu s imidžom Applea kao kompanije koja želi implementirati Veliki dio obrade podataka odvija se direktno na uređaju, bez stalnog oslanjanja na oblak..
Cilj bi bio podići Siri i druge inteligentne sisteme na novi nivo, čineći ih može mnogo potpunije funkcionirati bez stalne internetske vezeAnalitičari industrije ističu da je savršeno logično poboljšati potpuno offline Siri, posebno uzimajući u obzir ograničenja koja trenutno pokazuje kada iPhone nema internet ili Wi-Fi.
Ovaj poticaj dolazi u vrijeme kada je Apple preusmjerio značajna sredstva prema umjetnoj inteligenciji, čak otkazujući ambiciozne projekte poput automobila koji se sam vozi kako bi se fokusirao na ovo područje. Govori se o Alati za programiranje potpomognuto umjetnom inteligencijom, poboljšanja internog pretraživanja (Spotlight) i potencijalni sporazumi s trećim stranama za integraciju modela poput Googleovog Geminija. unutar Appleovog ekosistema.
Sve se ovo dešava dok je kompanija pod lupom regulatornih tijela, posebno u Sjedinjenim Državama, gdje je tužena zbog navodnih antikonkurentskih praksi na tržištu pametnih telefona. Međutim, neki stručnjaci tvrde da Njihova patentna strategija nije samo defanzivna, već ofanzivna i usmjerena na iskorištavanje poslovnih prilika., osiguravajući povoljne uvjete za buduće proizvode.
Izložba koju je WIPO organizovao u Ženevi o patentima Stevea Jobsa savršeno ilustruje ovaj pristup. Šetajući kroz panele oblikovane poput ogromnih iPhonea koji prikazuju certifikate iz različitih epoha, može se vidjeti kako Svaku fazu razvoja Appleovih proizvoda prati niz registracija koje štite sve, od dizajna hardvera do interfejsa i pakovanja.Čak i specifično stakleno stepenište, prvo korišteno u sjedištu kompanije u Cupertinu, a kasnije replicirano u trgovinama širom svijeta, pojavljuje se kao simbol te opsesije registrovanjem svake prepoznatljive karakteristike.
Stručnjaci za industrijsku imovinu naglašavaju da Patenti su ogroman izvor informacija za praćenje evolucije tehnoloških sektora.Zahvaljujući transparentnosti sistema, svako (uključujući i konkurente) može unaprijed vidjeti na čemu kompanija radi. To dovodi do onoga što neki nazivaju "patentnom inteligencijom": sistematskom analizom registracija patenata kako bi se predvidjeli strateški potezi.
U slučaju Applea, ovaj pristup jasno pokazuje da kompanija ulaže svim srcem u zaštitu svih vrsta inovacija, velikih i malihOvo je nešto što si samo nekoliko giganata može priuštiti, jer mala i srednja preduzeća obično mogu priuštiti samo zaštitu svojih finalnih proizvoda. U međuvremenu, patentni dokumenti djeluju kao svojevrsni tehnički časopis, otkrivajući eksperimente, linije proizvoda koje nikada nisu ugledale svjetlo dana i detalje dizajna koji na kraju čine svu razliku kada ih vidimo materijalizirane u trgovini.
Čitava ova mreža zapisa, od najsofisticiranijih sistema dodira do naizgled najjednostavnije papirne vrećice, stvara sliku u kojoj Appleovi patenti su i pravni štit i putokaz za njihove inovacije.i pomoći u razumijevanju zašto je kompanija uspjela redefinirati nekoliko industrija, a istovremeno se pobrinuti za svaki posljednji vijak, ljestvicu ili ikonu u svom proizvodnom univerzumu.
