Apple je odlučio dati veliki poticaj App Store Connect, platforma s kojom se programeri upravljaju svojim aplikacijama u ekosistemu kompanije. Firma je pokrenula ono što opisuje kao Najveća revizija analitike od njenog pokretanja, dodajući više od stotinu novih indikatora i temeljno poboljšavajući alate za analizu.
Ažuriranje se fokusira na pružanje mnogo detaljnijeg pregleda monetizacija i pretplate i ponašanje korisnika, što je posebno korisno za istraživačke firme i timove koji rade na tržištima poput Španije i Evrope. Ideja je da će s ovim podacima biti lakše donositi informirane odluke o cijenama, ponudama, širenju na nove regije ili promjenama proizvoda.
Šta se mijenja sa 100 novih metrika u App Store Connectu
App Store Connect je već bio nervni centar za upravljati cijelim životnim ciklusom aplikacijeOd slanja na pregled do praćenja preuzimanja i prihoda, Apple značajno proširuje svoje analitičke mogućnosti ovim ažuriranjem, uključujući preko 100 dodatnih metrika koji vam omogućavaju da se udubite u detalje u gotovo svakom aspektu performansi.
Među ovim novim podacima, programeri mogu konsultovati brojke o analiza monetizacijeanalizirati ponašanje prilikom kupovine unutar aplikacije i vidjeti kako različite funkcije funkcionišu ponude i promocijePrihod prestaje biti globalni broj i postaje skup pokazatelja koji pomažu da se bolje razumije šta funkcioniše, a šta ne.
Apple naglašava da je cijeli ovaj skup metrika zasnovan na interni podaci iz same App Store trgovinebez pribjegavanja procjenama poput onih koje nude neke usluge trećih strana. Ovo je posebno relevantno za evropske studije kojima je potrebna pouzdana referentna vrijednost za opravdanje investicija ili promjena strategije za partnere i klijente.
Osim toga, kompanija je ažurirala analitički interfejs tako da je, čak i sa više dostupnih informacija, prilagođeniji korisnicima. lakše locirati i kombinovati ključne metrikeCilj je da i velike kompanije i mali programeri budu u mogućnosti da iskoriste ove podatke bez potrebe za postavljanjem složene infrastrukture.
Monetizacija i pretplate sa mnogo većim nivoom detalja
Jedan od glavnih fokusa ažuriranja je na metrike prihoda i pretplataSada je moguće detaljnije pratiti razvoj poslovanja aplikacije, što je posebno zanimljivo za aplikacije za ponavljajuća plaćanja koje su toliko prisutne u Španiji i ostatku Evrope.
Programeri mogu konsultovati puni ciklus pretplatePočetne registracije, automatska obnavljanja, otkazivanja i potencijalne ponovne aktivacije. Ova analiza pomaže u utvrđivanju kada korisnici koji plaćaju imaju tendenciju odlaska, da li određene promocije produžavaju njihov mandat i koji planovi nude veću stabilnost.
Oni su takođe ugrađeni nove specifične metrike za kupovine unutar aplikacijeOvo nam omogućava da vidimo kako korisnici reaguju na različite modele cijena, pakete sadržaja ili probne periode. Za timove koji rade na španskom tržištu, gdje korisnici osjetljivi na cijene koegzistiraju s drugima koji su spremni platiti premium usluge, ovaj nivo detalja olakšava fino podešavanje njihovih ponuda.
Uz metrike vidljive u interfejsu, Apple je lansirao dodatni izvještaji o pretplatama koji se mogu izvesti putem Analytics Reports API-ja. Ova opcija vam omogućava preuzimanje podataka za offline analizu, integraciju u vlastite sisteme ili njihovo kombinovanje s informacijama iz drugih marketinških i CRM platformi.
Mogućnost unakrsnog povezivanja ovih pokazatelja prihoda s faktorima kao što su datum preuzimanja, izvor nabavke ili regija Ovo otvara vrata prefinjenijim strategijama. Na primjer, studija s prisustvom u Španiji, Francuskoj i Njemačkoj može utvrditi u kojoj zemlji korisnici trebaju najmanje vremena da obave svoju prvu kupovinu ili koje kampanje generiraju kupce veće vrijednosti.
Kohorte korisnika i analiza po određenim segmentima
Još jedna velika promjena dolazi sa nove mogućnosti kohortne analizeUmjesto da se samo gleda prosjek svih korisnika, App Store Connect sada vam omogućava da ih grupišete prema zajedničkim karakteristikama i pratite kako se ponašaju tokom vremena.
Programeri mogu definirati ove kohorte na osnovu atributi kao što je datum preuzimanjaIzvor instalacije (na primjer, određena kampanja), datum aktiviranja promotivne ponude ili regija korisnika su sve faktori. Na osnovu ovih informacija moguće je proučiti da li određena grupa ima bolje zadržavanje korisnika, troši više ili reaguje drugačije na promjene u aplikaciji.
Za projekte koji posluju na evropskom tržištu, ovaj kohortni pristup je posebno koristan. Uobičajeno je da se aplikacija prvo pokrene u jednoj zemlji, kao što je Španija, a zatim se proširi na druge. Pomoću novih alata možete vidjeti da li su usvajanje i kupovine brže na jednoj teritoriji nego na drugoj ili da li određene kampanje postižu bolje rezultate u određenim područjima.
Apple naglašava da Kohortni podaci se tretiraju u agregiranom obliku i poštivanje privatnosti korisnika. Informacije su namijenjene pružanju trendova i obrazaca, a ne identifikaciji pojedinaca, što je u skladu s trenutnim zahtjevima zaštite podataka u Evropskoj uniji.
Ova kombinacija napredne segmentacije i zaštite privatnosti ima za cilj da ponudi programerima moćan alat za poboljšanje njihove strategije bez ugrožavanja povjerljivost ličnih podataka, što je posebno osjetljivo pitanje u evropskom regulatornom okruženju.
Konkurentski benchmarkovi i napredni filteri
Pored toga što znaju vlastite brojke, razvojni timovi sada mogu te podatke staviti u kontekst sa novi kriteriji monetizacijeApple uvodi komparativne indikatore koji pokazuju kako se aplikacija ponaša u odnosu na grupu sličnih aplikacija u App Storeu.
Među ovim referentnim vrijednostima, ističu se dvije metrike: konverzija preuzimanja u plaćeno i prihod od preuzimanjaPomoću njih je moguće znati da li aplikacija ostvaruje konverzije iznad ili ispod norme za svoju kategoriju, što je vrlo korisno prilikom pregleda uvođenja korisnika, komunikacije vrijednosti ili strukture cijena na tržištima poput Španije.
Da bi sačuvao povjerljivost individualnih performansi, Apple koristi tehnike diferencijalne privatnosti u konstrukciji ovih benchmarkova. Rezultat su agregirane vrijednosti koje omogućavaju poređenje bez otkrivanja specifičnih podataka od drugih programera.
Paralelno s tim, kompanija je značajno proširila svoje mogućnosti istraživanja podataka dodavanjem dodatni filteri na metrikamaApp Store Connect vam omogućava da istovremeno primijenite do sedam filtera na odabrane indikatore, što olakšava izvođenje vrlo specifičnih analiza direktno s platforme.
Ova napredna opcija filtriranja je posebno korisna za one koji upravljaju višestruke primjene ili više tržišta u EvropiNa primjer, možete izolirati performanse aplikacije u Španiji tokom određenog perioda, na određenoj vrsti uređaja i s određenim izvorom preuzimanja, bez potrebe za izvozom podataka za rad s njima u vanjskim alatima.
Vodič za analizu App Storea i veća autonomija za uređaje
Uz sve ove nove funkcije, Apple je u odjeljak za pomoć za App Store Connect ugradio još jednu. Vodič za analizu App Store-a dizajniran da omogući programerima da iskoriste prednosti novih podataka bez potrebe da budu stručnjaci za finansije ili analitiku.
Ovaj resurs objašnjava kako koristiti metrike za strategije dizajniranja zasnovane na vlastitim podacimaOd optimizacije popisa proizvoda u App Storeu do poboljšanja kampanja za akviziciju ili prilagođavanja planova pretplate, jasna referentna vrijednost pomaže kompanijama u Španiji i Evropi, gdje mnoge kombiniraju organski rast s ulaganjima u oglašavanje, da bolje raspodele resurse.
Kompanija insistira na tome da je namjera da timovi budu u mogućnosti da troše manje vremena na sastavljanje tabela I više od toga, pokušavaju poboljšati korisničko iskustvo. Sa sveobuhvatnijom i organiziranijom kontrolnom pločom, na većinu najčešćih pitanja o performansama aplikacije trebalo bi biti moguće odgovoriti direktno iz App Store Connecta.
Mogućnost rada s podacima izvan platforme također dobija na značaju. Zahvaljujući izvještaji koji se mogu izvesti putem Analytics API-jaKompanije mogu integrirati službene informacije iz App Storea u vlastite sisteme: od korporativnih kontrolnih ploča do internih alata za analitiku.
Sveukupno, jačanje ovih sposobnosti dovodi do povećanja autonomija programeraViše se ne oslanjaju toliko na usluge trećih strana kako bi razumjeli šta se dešava s njihovim aplikacijama. Za male ili nezavisne studije u Španiji i Evropi, kojima često nedostaju veliki timovi za podatke, ova promjena može napraviti veliku razliku u profesionalizaciji njihovog donošenja odluka.
S ovim velikim talasom Nove metrike, kohortna analiza, moćni filteri i konkurentski benchmarkoviApp Store Connect je sada mnogo sveobuhvatnija kontrolna ploča za praćenje stanja aplikacija na App Storeu. Programeri koji iskoriste ovaj novi nivo detalja imat će više alata za prilagođavanje svojih strategija monetizacije i pretplate, prepoznavanje mogućnosti rasta na tržištima poput Španije i Evrope i brže reagiranje na promjene u ponašanju korisnika.
