Tradicionalno zatvoreni ekosistem iPhonea počinje se opuštati u Latinskoj Americi. U Brazilu, Apple je prihvatio otvorite iOS za trgovine aplikacija trećih strana već alternativni sistemi plaćanja, značajna promjena koja mijenja način distribucije i naplate softvera unutar iPhonea i iPada u zemlji.
Ova odluka, rezultat sporazuma s brazilskim organima za zaštitu konkurencije, To neće samo transformirati iskustvo lokalnih korisnika i programeraUmjesto toga, to je postao slučaj koji pomno prate regulatori u Evropskoj uniji i ostatku Evrope, koji su već promovirali slična otvaranja i traže konkretne reference o tome kako se ona provode u praksi.
Trogodišnja bitka s MercadoLibreom i brazilskim regulatorom
Sukob koji je doveo do ovog otvaranja započeo je 2022. godine, kada MercadoLibre, jedna od najvećih grupa za e-trgovinu u Latinskoj AmericiKompanija je odlučila tužiti Apple pred Administrativnim vijećem za ekonomsku odbranu (CADE). Kompanija je tvrdila da pravila App Storea pretjerano ograničavaju prodaju digitalne robe i usluga i ometaju korištenje platnih sistema osim Appleovog vlastitog sistema.
Nakon te žalbe, dugotrajan postupak, s privremenim odlukama, žalbama i mjerama predostrožnostiOvo je dinamika vrlo slična onoj u Sjedinjenim Američkim Državama ili Evropskoj uniji. CADE je 2024. godine čak izdao preventivne mjere protiv Applea, smatrajući da bi njihov model App Storea mogao ograničavati konkurenciju unutar iOS ekosistema.
Godinu dana kasnije, brazilski regulator je otišao korak dalje i odobrio je privremeni sporazum koji je zahtijevao omogućavanje alternativnih načina distribucije aplikacija sada omogućavaju veze do eksternih platnih sistema. Taj tekst je pratio period tehničke adaptacije koji je označio početak postepenog otvaranja platforme.
Međutim, baš kada su te prilagodbe trebale stupiti na snagu, Apple i CADE su odlučili ponovo sjesti kako bi pregovarali.Obje strane su preferirale pauziranje neposredne primjene mjera i traženje šireg i stabilnijeg sporazuma kojim bi se izbjegla dugotrajna pravna bitka s neizvjesnim posljedicama za preduzeća i potrošače.
Tokom cijelog procesa, MercadoLibre je tvrdio da pravila App Store-a Povećali su troškove i ugušili inovacijeograničavanjem načina na koji su programeri mogli naplaćivati i koje su opcije imali da dopru do svojih kupaca. Iako sada priznaje da sporazum predstavlja napredak, on također insistira na tome da ishod ne ispunjava u potpunosti njegove zahtjeve za ravnopravnijim uslovima.
TCC: alternativne trgovine i plaćanja trećim stranama pod nadzorom CADE-a
Definitivno rješenje je došlo kroz Uslov obaveze raskida (TCC)Brazilski pravni mehanizam koji omogućava zatvaranje istrage o konkurenciji u zamjenu za preuzimanje jasnih i provjerljivih obaveza od strane istražene kompanije. Odbor CADE-a odobrio je ovaj TCC, koji utvrđuje kako se iOS mora otvoriti u Brazilu.
Centralni element obaveze je da Apple će morati omogućiti alternativne kanale za distribuciju iOS aplikacija unutar zemljeU praksi, programeri će moći kreirati vlastite trgovine ili se integrirati u nova tržišta aplikacija koja rade na iPhoneu i iPadu, koegzistirajući s tradicionalnim App Storeom i slijedeći logiku sličnu onoj koju je Apple već bio prisiljen usvojiti u Europskoj uniji regulacijom digitalnih tržišta.
Uz otvaranje distribucije, TCC zahtijeva da Aplikacije mogu integrirati metode plaćanja trećih strana. Pored Appleovog integriranog sistema kupovine, programeri će imati mogućnost uključivanja linkova koji vode korisnike na vanjske web stranice radi dovršavanja transakcija, praksa koja je do sada bila vrlo ograničena i mogla je rezultirati kaznama unutar ekosistema App Storea.
Jedna posebno osjetljiva tačka za regulatore je rukovanje korisničkim informacijama. Sporazum navodi da Obavještenja, poruke i ekrani koje Apple prikazuje prilikom korištenja eksternih trgovina ili plaćanja moraju biti neutralni i objektivni.Drugim riječima, kompanija neće moći dizajnirati tokove korištenja koji, u suštini, obeshrabruju ili komplikuju izbor opcija osim vlastitog sistema.
Što se tiče vremena, CADE je naznačio da Apple ima 105 dana da implementira potrebne tehničke promjene u iOS i povezane usluge. od datuma kada Ugovor o pružanju usluga (TCC) postane u potpunosti važeći za investitore. Od tada će obaveza imati početni period od tri godine, tokom kojeg će regulator pratiti usklađenost i može ponovo aktivirati istragu ako otkrije značajne nepravilnosti.
Nova struktura provizija za App Store i trgovine trećih strana
Sporazum se ne zaustavlja samo na tehnološkom aspektu. redizajnira strukturu provizija koju će Apple primjenjivati u Brazilu ovisno o metodi kojom se aplikacije distribuiraju i monetiziraju, uzimajući kao referencu sheme koje se koriste ili su dogovorene u Evropskoj uniji, Japanu ili Sjedinjenim Američkim Državama, ali prilagođene lokalnom regulatornom okviru.
Za kupovine unutar aplikacije koje se i dalje u potpunosti obavljaju putem App StoreaOdržava se višeslojni sistem: standardna provizija od 25% i snižena stopa od 10% za određene programe ili programere koji ispunjavaju specifične uslove, kao što je pripadnost inicijativama za mala preduzeća ili specifičnim projektima.
Kao novu funkciju, TCC također uključuje naknada od 5% u određenim slučajevima kada programer koristi Appleov sistem plaćanja Pod uslovima utvrđenim u ugovoru. Ova opcija je predstavljena kao međurješenje za one koji žele da se oslone na infrastrukturu kompanije, ali sa nižom provizijom od tradicionalne.
U slučaju aplikacija preuzetih iz App Store-a, ali Upućuju korisnika na vanjsko okruženje kako bi dovršio plaćanjeTekst razlikuje dva scenarija. Ako aplikacija jednostavno prikazuje informativni tekst, bez dugmadi ili linkova na koje se može kliknuti, a koji vode direktno na stranicu provajdera, to spominjanje ne generira dodatne provizije za Apple.
Suprotno tome, kada aplikacija uključuje aktivno dugme ili link koji vodi direktno na eksternu stranicu za plaćanjeApple će moći primijeniti proviziju od 15% na povezane transakcije. Ovaj detalj je ključan za servise koji žele jasno integrirati vlastite metode plaćanja unutar interfejsa aplikacije, bez oslanjanja na sistem unutar aplikacije kompanije.
Nadalje, sporazum definira ekonomski okvir za alternativne prodavnice aplikacija koje rade na iOS-u u BraziluOve platforme će biti podložne takozvanoj Core Technology Commission od 5%, kojom Apple želi biti kompenziran za korištenje svog operativnog sistema, API-ja i razvojnih alata, čak i kada se preuzimanja odvijaju izvan klasične App Store trgovine.
Sigurnosni rizici, sankcije i međunarodni kontekst
U svojim javnim komunikacijama, Apple je jasno stavio do znanja da prihvata ovaj novi scenario. kao direktna posljedica zahtjeva brazilskog regulatora a ne kao dobrovoljna inicijativa. Kompanija insistira na tome da ulazak prodavnica trećih strana i eksternih načina plaćanja dodaje rizici za privatnost i sigurnost koje su, po njihovom mišljenju, bile manje u potpuno kontroliranom ekosistemu.
Kako bi se pokušalo obuzdati ove rizike, planirane su sljedeće mjere: određene zaštitne mjere kako bi se održao razuman nivo zaštites posebnom pažnjom na mlade korisnike i ranjivije profile. Međutim, sam Apple priznaje da ove mjere neće u potpunosti eliminirati prijetnje povezane s instaliranjem softvera izvan App Storea ili korištenjem platnih sistema trećih strana, poruku koju je ponovio i u Evropi i Japanu.
TCC također uključuje i relevantan režim sankcija u slučaju nepoštivanjaAko Apple ne ispuni u potpunosti preuzete obaveze, CADE može izreći kazne do 150 miliona brazilskih reala, što je iznos blizu 27 miliona dolara po trenutnom kursu, pored mogućnosti nastavka prvobitne istrage i usvajanja novih korektivnih mjera.
Kao dio sporazuma, kompanija iz Cupertina se također obavezala da povući tužbu kojom se osporavaju mjere predostrožnosti diktirao CADE 2024. godine. Ovim potezom, jedan od najnapetijih frontova sukoba je zatvoren, a administrativni put je ojačan u suočavanju sa sukobom na sudovima.
Slučaj Brazila doprinosi tome regulatorni pritisak s kojim se Apple suočava u drugim vrhunskim jurisdikcijamaU Evropskoj uniji, propisi o digitalnom tržištu već su propisali prihvatanje takozvane "alternativne distribucije aplikacija" unutar zajednice. U međuvremenu, Apple je implementirao vlastiti zakon o konkurenciji za mobilni softver, koji prisiljava iOS da se otvori za trgovine aplikacija trećih strana i eksterna plaćanja, sa sistemima ovjere i certifikacije osmišljenim da smanje rizike od zlonamjernog softvera i prevare.
Uticaj na programere, korisnike i debate u Evropi
Za brazilski ekosistem programera, ova regulatorna promjena predstavlja mogućnost testirati modele distribucije i monetizacije koji su ranije bili teški ili jednostavno neizvodljivi Pod isključivom kontrolom App Store-a. Velike platforme, servisi za sadržaj i mali studiji moći će procijeniti da li se isplati kreirati vlastitu trgovinu, integrirati se u alternativna tržišta ili nastaviti koristiti tradicionalni put s novim pravilima provizija.
Sa strane krajnjeg korisnika, promjene će rezultirati veći izbor prilikom instaliranja aplikacija i plaćanja digitalnih uslugaOčekuje se da će mnogi nastaviti koristiti samo App Store i Appleov sistem plaćanja iz navike ili osjećaja sigurnosti, dok će drugi biti ohrabreni da istraže nove trgovine i eksterne načine plaćanja u potrazi za konkurentnijim cijenama, različitim promocijama ili fleksibilnijim pretplatama.
Početne procjene ukazuju na to da će, nakon što adaptacija bude završena, Brazilski korisnici će moći pristupiti trgovinama poput AltStorea ili drugim sličnim ponudamaSlijedeći obrasce koji su već viđeni u Evropi, prema informacijama koje su objavili lokalni tehnološki mediji, promjene bi se trebale poklopiti s ažuriranjem iOS-a planiranim za prvu polovinu godine, što bi ubrzalo praktični dolazak ovih novih funkcija.
Iz evropske perspektive, ono što se dešava u Brazilu se posmatra gotovo kao dodatna laboratorija za mjerenje stvarnog obima otvaranja Appleovih pogona, uključujući zemlje poput ItaliaIako je Evropska unija već nametnula značajnu fleksibilnost u pogledu distribucije aplikacija i sistema plaćanja, detalji o provizijama, neutralnosti poruka korisniku i održivosti alternativnih prodavnica će blisko pratiti presedane poput brazilskog.
Evropski regulatori, koji godinama analiziraju ulogu velikih platformi u sektorima kao što su mobilne aplikacije, e-trgovina i digitalni sadržaj, Uzimat će u obzir faktore kao što je upotrebljivost eksternih platnih prolazaJednostavnost instaliranja tržišta trećih strana i ravnoteža između provizija i usluga koje nudi Apple su faktori koji bi mogli utjecati na buduće regulatorne preglede ili nove istrage koje utječu na Španiju i ostatak kontinenta.
Ovim potezom, Brazil se pridružuje maloj grupi teritorija koje Uspjeli su nametnuti konkretno otvaranje iOS ekosistema.zajedno s Evropskom unijom i Japanom. Iako se brazilski TCC primjenjuje samo na uređaje konfigurirane za tu zemlju, njegovi efekti se osjećaju i izvan njenih granica nudeći dodatni model kako se sistem kontroliran poput iOS-a može modulirati bez njegovog potpunog demontiranja, ali prisiljavajući Apple da koegzistira s većom konkurencijom i više opcija za korisnika.
Kako se nova pravila budu primjenjivala i kako se budu pojavljivale prve alternativne trgovine, postat će jasno hoće li se ovo otvaranje pretvoriti u pravi efekatViše inovacija, bolje cijene i veća raznolikost usluga, ili da li je Appleova pozicija i dalje dovoljno jaka da postavi tempo ekosistema čak i u zahtjevnijem regulatornom kontekstu u Brazilu, Evropi i drugim tržištima koja razmatraju da slijede isti put.
