Stara elektrana Battersea, na južnoj obali Temze, ponovo je obasjana svjetlošću tokom ove praznične sezone, uz neobičan prizor: Digitalna božićna drvca kreirana na iPadu od strane ljudi iz cijele Velike Britanije. Apple je transformirao kultne dimnjake zgrade u ogromno svjetleće platno gdje su djela etabliranih umjetnika pomiješana s dizajnom poslanim iz domova anonimnih građana.
Projekat je dio javnog konkursa Vaše drvo u Batterseaju ('Vaše drvo u Batterseaju'), inicijativa kojom je kompanija željela prvi put otvoriti svoju tradicionalnu božićnu instalaciju za širu javnost na ovoj lokaciji. Tokom nekoliko sedmica, oni koji su imali iPad mogli su slati svoje kreacije, uz obećanje da će ih vidjeti projektovane desetine metara uvis ako budu odabrani.
Božićni konkurs otvoren za sve korisnike iPada
Prije nekoliko sedmica, Apple je pokrenuo kreativni izazov u Velikoj Britaniji: dizajnirati Digitalna božićna jelka na iPadu da postane dio svjetlosne instalacije Battersea. Pod nazivom "Vaše drvo u Battersei", prijedlog je pozvao i entuzijaste crtanja i profesionalce da eksperimentišu s vertikalnim formatom koji oponaša kultne dimnjake elektrane.
Od svih primljenih prijedloga, 24 dizajna su odabrana kao pobjedniciOva božićna drvca se projektuju na fasadu historijske zgrade svake večeri, između 17:00 i 22:30, do 24. decembra. Odabrane kreacije se izlažu pored drvca koje su dizajnirale poznate ličnosti britanske umjetničke scene, pružajući pobjednicima vrhunski izložbeni prostor.
Inicijativa nije ograničena samo na profesionalne umjetnike: Među odabranima su i odrasli i djecaJedan od najupečatljivijih slučajeva je onaj Miah DB, sedmogodišnje djevojčice koja je nacrtala svoje drvo na iPadu i objasnila da je inspiraciju crpila iz emocija prilikom stvaranja djela. Njen dizajn je izložen uz druga, tehnički složenija djela, pokazujući da originalnost i svježina također imaju svoje mjesto.
Apple je istakao da je ovo Po prvi put je otvorila svoju božićnu instalaciju u Batterseaju za javnost.Prethodnih godina, planirana djela su stvarali isključivo gostujući umjetnici ili kreativni studiji, bez direktnog učešća šire javnosti.
Iza takmičenja stoji i poruka o tome kako tehnološka kompanija zamišlja svoje uređaje: iPad se predstavlja ne samo kao potrošački alat, već i kao glavna podrška za digitalno umjetničko stvaranjeOvo je nešto što kompanija godinama naglašava kroz kampanje i saradnje u kulturnom polju.
Božićna tradicija koja se uspostavlja u elektrani Battersea
Instalacija digitalnih božićnih drvaca u Battersei dio je nedavne Appleove tradicije na ovoj lokaciji u Londonu. Kompanija napominje da je 2023. godine umjetnik David Hockney stvorio monumentalni projekt "Veća božićna drvca" pomoću iPad Pro-apretvaranje elektrane u svojevrsnu digitalnu umjetničku galeriju na otvorenom.
Prošle godine, studio Aardman, poznat po likovima poput Wallacea i Gromita, koristio je iPhone 16 Pro Max za snimanje kratkog animiranog filma što je također bio dio božićne inicijative povezane s Batterseaom. Ovogodišnjim takmičenjem, Apple nastavlja svoju tradiciju stvaranja radova vlastitim uređajima, ali ide korak dalje prepuštajući kreativno svjetlo javnosti.
U ovom izdanju, 24 pobjednička stabla se naizmjenično koriste sa djela umjetnika i ličnosti vrlo popularnih u Ujedinjenom Kraljevstvu, kao što su Kylie Minogue, Sir Stephen Fry, ragbijaš Maro Itoje, ilustrator Oliver Jeffers, umjetnik David Shrigley OBE i komičar Munya Chawawa. Njihove kreacije projicirane su na dimnjake visoke 101 metar, vidljive s različitih tačaka duž obala Temze.
Apple ovu instalaciju uklapa u svoju strategiju jačanja odnosa s lokalnim okruženjem, što se odražava i na drugim nedavnim projektima kompanije u zemlji. Zvanična izjava naglašava opsežno prisustvo Applea u Velikoj Britaniji. i ekonomski uticaj koji proizilazi iz njegovog sjedišta, prodavnica i mreže saradnika.
Istovremeno, kompanija insistira na svojoj obavezi da predstavite primjere upotrebe vaših uređaja iz stvarnog svijeta u visokokvalitetnim produkcijama. To nije izolovan slučaj: za snimanje filma F1: FilmNa primjer, Apple je koristio specifičan sistem kamera zasnovan na iPhone tehnologiji, a nešto slično se dogodilo i s nekoliko njihovih nedavnih božićnih reklama.
Elektrana Battersea: od elektrane do tehnološke izložbe
Elektrana Battersea je bivša elektrana koja se nalazi u području Battersea u južnom Londonu, poznatom po svojoj četiri dimnjaka i njihova impozantna industrijska arhitekturaNjegova aktivnost je započela 1940-ih i, tokom većeg dijela 20. stoljeća, bio je ključan za snabdijevanje energijom britanske prijestolnice.
Nakon zatvaranja i demontiranja 1975. godine, kompleks je bio naveden kao Spomenik II kategorijeOvo je zaustavilo njeno rušenje, ali je zgrada ostala praktično napuštena decenijama. Tek 2012. godine postignut je sporazum sa malezijskim kompanijama SP Setia i Sime Darby o preuređenju prostora u veliki urbani kompleks.
Danas, elektrana Battersea sadrži mješavinu stambenih, rekreacijskih, ugostiteljskih, kulturnih i poslovnih prostora. Među njenim najistaknutijim zakupcima je Apple, koji je najavio popunjenost oko 40% kancelarijskog prostora dostupno u kompleksu za centralizaciju dijela svoje londonske radne snage, koja broji oko 1.400 zaposlenih.
Pored kancelarijskih prostora, kompleks ima Apple Battersea, jedna od vodećih prodavnica kompanije u zemljiTo je 40. u Ujedinjenom Kraljevstvu i dio je mreže od 39-40 Apple prodavnica raspoređenih po raznim britanskim gradovima, prema najnovijim podacima koje je dostavila kompanija.
U svojoj izjavi, Apple napominje da u Ujedinjenom Kraljevstvu ostaju više od 550.000 radnih mjesta direktno ili indirektno povezanih s kompanijomBuduće sjedište kompanije u Velikoj Britaniji u Battersei zauzimat će šestospratnu zgradu površine približno 500.000 kvadratnih metara, napajanu 100% obnovljivom energijom i dizajniranu da podstiče saradnju, inkluziju i dobrobit zaposlenih.
Od globalne prezentacije do inspiracije za Evropu
Iako je takmičenje Vaše drvo u Batterseaju Iako je ovo izdanje ograničeno na stanovnike Ujedinjenog Kraljevstva, ponuda je namijenjena mnogo široj publici, uključujući i Evropljane. Za korisnike u Španiji i drugim zemljama EU, Instalacija služi kao primjer onoga što se kreativno može uraditi s iPadom., nešto što brend promovira programima u svojim trgovinama i radionicama Today at Apple.
Ne bi bilo iznenađujuće da se slične formule u budućnosti repliciraju na drugim evropskim tržištima, uzimajući ovo iskustvo iz Londona kao referencu. Kombinacija... Historijska arhitektonska ikona s božićnom digitalnom umjetnošću Pokazalo se da je to snažna atrakcija i za lokalno stanovništvo i za turiste, koji dolaze u to područje kasno poslijepodne kako bi vidjeli kako se dimnjaci pune boja.
Iz perspektive korisnika, inicijativa ističe kako alati dostupni gotovo svima, poput iPada s aplikacijama za crtanje, omogućavaju im da se takmiče u vidljivosti s profesionalnim kreatorima. Činjenica dijeljenja izloženosti s ličnosti poznate poput Kylie Minogue ili Stephena Fryja To dodaje važan simboličan podsticaj, posebno za mlađe učesnike.
Za sam evropski kreativni ekosistem, projekti ovog tipa jačaju percepciju iPada kao valjanog medija za Ilustracija, animacija i grafički dizajnizvan sporadične upotrebe. Ovo se uklapa u opći trend profesionalaca koji kombiniraju tablete i tradicionalne računare u svojim tok radaposebno u vizuelnim disciplinama.
Appleova božićna ponuda u elektrani Battersea okuplja učešće građana, umjetničko prisustvo visokog nivoa i promocija digitalnog stvaralaštva na iPadu unutar historijskog okruženja transformiranog u tehnološki simbol. Dimnjaci, osvijetljeni do Badnje večeri, tako postaju tačka susreta između industrijske historije, savremene vizualne kulture i načina na koji kompanija želi da se njeni uređaji percipiraju u Evropi i šire.
