Bez mnogo pompe, Apple je odlučio da izbaci "Plus" iz svoje usluge Apple TV+ i usvoji jednostavnije ime Apple TV. Ovaj potez, koji je već vidljiv u promotivnim materijalima i nekim najavama, ima za cilj smanjenje zabune uzrokovane time što su usluga, aplikacija i uređaj korišteni pod vrlo sličnim imenima.
Šef usluga kompanije, Eddy Cue , objasnio je u podcastu The Town da odluka proizlazi iz želje za pojednostavljenjem brenda i održavanjem konzistentnosti s ostatkom ekosistema. Prema Cueu, platforma "dobro" funkcionira nakon izazovnog perioda uzrokovanog pandemijom i štrajkom pisaca, a baza pretplatnika je veća od 40-45 miliona koji su kružili u medijima.
Razlozi i kontekst promjene
Apple tvrdi da se znak "+" koristi kada postoji besplatna i plaćena verzija (kao što su iCloud+ ili News+). U slučaju televizije, osnovni naziv "Apple TV" je već bio ustaljen u javnosti, tako da uklanjanje znaka "Plus" približava brend načinu na koji ga ljudi koriste svakodnevno.
Koegzistencija imena s Apple TV uređajem i Apple TV aplikacijom bila je izvor nesporazuma, ali kompanija tvrdi da to ne bi trebalo predstavljati problem. Tokom protekle godine bilo je znakova ove tranzicije: aplikacija je počela davati veću težinu originalnom Apple sadržaju i smanjivati prisustvo kataloga trećih strana, što je dodatno pojačano novim imenom.
Šta se mijenja za korisnike?
Za pretplatnike nema fundamentalnih promjena u iskustvu: usluga ostaje dostupna na Apple TV aplikaciji i na web stranici tv.apple.com, s podrškom za iPhone, iPad i Apple Vision Pro , Mac, televizore marki kao što su Samsung, LG, Sony ili TCL, Roku i Amazon Fire TV uređaje , Chromecast s Google TV-om te PlayStation i Xbox konzole.
Što se tiče cijena i promocija, Apple i dalje nudi mjesečnu pretplatu s varijacijama ovisno o zemlji: 12,99 dolara u SAD-u i 170 pezosa u Meksiku , uz sedmodnevni besplatni probni period za nove korisnike. Nastavlja se i vremenski ograničena promocija od tri mjeseca besplatno prilikom aktivacije određenih novih Apple uređaja .
Strategija sadržaja i reputacija
Od svog pokretanja 2019. godine, platforma se fokusirala na kvalitet, a ne na kvantitet , sa serijama poput The Morning Show, For All Mankind, See, Servant i Dickinson. Ovaj urednički pristup joj je donio priznanje tokom sezona dodjele nagrada i poseban profil na zasićenom tržištu.
Među nedavnim naslovima koje preporučuju i kritičari i publika je i Lessons in Chemistry , s Brie Larson u glavnoj ulozi, zasnovan na romanu Bonnie Garmus. Radnja filma, smještena u 60-te, prati naučnicu koja prkosi duboko patrijarhalnom okruženju i na kraju vodi uspješnu televizijsku kulinarsku emisiju.
F1: Film, prezentacija nove izdavačke kuće
Rebrendiranje se poklopilo s promocijom filma F1: Film , u kojem glumi Brad Pitt, a režirao ga je Joseph Kosinski. Promotivni materijal već sadrži logo bez znaka "+", a film bi trebao stići na servis 12. decembra , nakon premijere u kinima.
Produkcija je dostigla prvo mjesto na blagajnama nakon premijere u kinima i premašila 600 miliona dolara globalnih prihoda prema objavljenim podacima, postavši idealna reklamna poluga za novi identitet Apple TV-a .
Hoće li biti novog hardvera?
Postoje spekulacije da Apple priprema novu generaciju Apple TV 4K . Nema zvanične potvrde u vezi s uređajima, ali blizina rebrendiranja hardverskom ciklusu potiče ideju objedinjavanja imena, interfejsa i proizvoda pod jednim krovom.
Iako neki izvještaji smatraju da je prerano povezivati promjenu imena s neposrednim lansiranjima, repozicioniranje bi olakšalo zajedničku prezentaciju obnovljenog logotipa i globalno lansiranje kada taj hardver stigne.
Raspoređivanje i ponavljajuće sumnje
Na određenim tržištima, poput Španije, znak "+" se i dalje može vidjeti u lokalnim verzijama interfejsa , što ukazuje na to da je migracija u toku. Samo ime "Apple TV" može zahtijevati kontekst u svakodnevnim razgovorima kako bi se razlikovalo aplikacija, uređaj i streaming servis - što su analitičari identificirali kao potencijalni izvor zabune.
Apple, sa svoje strane, insistira na tome da koegzistencija imena ne bi trebala biti prepreka i da stvarna upotreba od strane korisnika već ukazuje na to osnovno ime. Kompanija također povećava vidljivost svojih originalnih produkcija unutar aplikacije kako bi razjasnila šta pripada njenom vlastitom katalogu.
Ovaj potez ima za cilj da pročisti identitet platforme i da joj da ime koje je u skladu s ostatkom ekosistema. Katalog, promocije i dostupnost na više platformi ostaju, dok novo ime koristi poznata izdanja poput F1 kako bi se brend uspostavio u svijesti korisnika bez "Plusa".
